2008年6月大学英语四级真题

一、写作部分(9: 00-9: 30)

第一部分写作(30分钟)

对于这一部分，你有30分钟的时间根据下面给出的提纲写一封道歉信。根据下面给出的提纲，你应该用中文写至少120个单词。

1.各种娱乐活动。

2.娱乐活动可能对人们有益，也可能有害。

3.作为一名大学生，我的看法。

2.快速阅读(9: 30-9: 45)

广告媒体选择

确定了产品或服务的目标受众后，广告公司必须为广告选择合适的媒体。我们在这里讨论广告中使用的主要媒体类型。我们关注七种类型的广告:电视、报纸、广播、杂志、户外广告。互联网和直接邮寄。

电视机

电视是一种吸引人的广告媒体，因为它向广告商输送了大量的观众。当你想到将近四分之三的美国人看过《谁想成为百万富翁》这个游戏节目时。你可以理解电视与广大观众交流的力量。例如，当广告商创造一个品牌时，他们想用这个品牌和它的形象给消费者留下深刻印象。电视为这种交流提供了一个理想的载体。但是电视是一种昂贵的媒体，并不是所有的广告商都有能力使用它。

电视对广告的影响是四倍的。首先，窄播意味着电视频道被越来越窄的观众群看到。例如，高尔夫频道。

是由打高尔夫球的人观看的。对家庭改善项目感兴趣的人会看到家庭和花园电视。因此，观众很少，而且更加同质化(具有相同的特征),这要感谢他们过去的表现。第二，观众可以收看的电视频道数量增加了，因此广告商也增加了。这也导致了受众接触到的广告数量的增加。第三，数字记录设备允许观众更多地控制他们观看的广告。第四，对节目的控制正从网络转移到当地有线电视运营商和卫星节目制作商手中。

报纸？

继电视之后，吸引下一个最大年度广告收入的媒体是报纸。《纽约时报》拥有全国读者，每年的广告收入为1亿美元，其全国发行量增加了40%,现在可以在爱奥尼亚丘斯送货上门。在当地，报纸是最大的广告媒介。

报纸是一种比电视更便宜的广告媒体，并为广告商提供了一种更长时间的沟通方式。比48小时更详细的信息，这意味着报纸也是传递信息的快捷方式。对于当地社区来说，报纸通常是最重要的新闻形式，而且他们从当地读者那里获得了高度的忠诚度。

收音机

收音机广告持续增长收音机与户外广告牌结合使用。互联网比电视能接触到更多的顾客。广告商可能会使用广播，因为它比电视更便宜，这意味着广告商可以经常撤销他们的广告。互联网公司也在转10电台广告。广播为广告商提供了一种全天与听众交流的方式。消费者在上学或工作的路上、在工作时、在回家的路上以及在晚上听广播。

两大变化——卫星和互联网广播——将迫使广播广告客户调整他们的方法。这两种广播形式都允许听众收听比收音机更远的电台

他们过去可以接收的本地电台。因此，广播将越来越多地吸引住在许多英里以外的目标听众。

杂志

新闻周刊、女性杂志和商业杂志的广告都出现了增长，因为它们吸引了高端市场，杂志因其提供的市场狭窄而受到广告商的欢迎。像网络电视这样的广播媒体吸引了所有类型的观众，但是杂志的观众更加单一，例如，如果你阅读《体育画报》,你就和杂志的其他读者有许多共同之处。广告商将杂志视为接触目标受众的有效方式。

使用印刷媒体——杂志和报纸——的广告客户需要适应两个主要的变化。首先，互联网会给本地报纸带来更多的读者，其次。广告商将不得不明白如何为他们的目标受众使用越来越多的杂志。虽然有些杂志会维持全国的读者群，但大量的杂志会吸引较窄的读者群。

户外广告

户外广告。也称为基于位置的广告，已经成为接触比以往任何时候都更活跃的消费者的日益有效的方式。今天，许多消费者不再坐在家里看电视。利用广告牌、报摊和公交候车亭做广告是接触这些忙碌消费者的有效方式。越来越多的消费者上下班需要长途跋涉，这也使得户外广告变得有效。技术已经改变了广告牌业务的性质，使其成为比过去更有效的媒体。

使用数字印刷，广告牌公司可以在2小时内印刷一个广告牌，而以前需要6天。这允许广告商在他们创建的消息类型上有更多的变化，因为他们。

可以更快地改变他们的信息。

互联网

随着消费者对网上购物越来越习惯，广告客户将寻求进入这个市场。随着消费者从互联网上获得更多的新闻和信息，电视和广播向消费者传达信息的能力将会下降。互联网广告客户面临的挑战是创造观众记得的广告。

在不久的将来，网络广告将在组织广告中扮演更重要的角色。互联网受众往往相当同质，但规模较小。广告商将不得不调整他们的方法来接触这些受众，也将不得不调整他们的说服策略来适应在线媒体。

直接邮件

最后一种广告媒体是直邮，它通过向消费者发送邮件来传达客户的信息。直邮包括时事通讯。明信片和特别促销。直邮是与消费者建立关系的有效方式。对许多企业来说，直邮是最有效的广告形式。

1.在__________，电视是一种有吸引力的广告媒体。

a)它拥有大量的观众

它对家庭主妇很有吸引力

c)它有助于建立公司的声誉

d)对于大多数广告商来说是可以负担得起

2.随着电视频道数量的增加。

a)电视广告的成本降低了

电视观众的数量增加了

c)广告商对其他媒体的兴趣下降

d)人们可以看到的电视广告数量增加了

3.与电视相比，报纸作为广告媒体______________。

a)获得更大的年度广告收入

b)传达更详细的信息

c)使用更多的生产技术

d)更有效地传递信息

4.广播广告持续增长是因为__________。

建立了更多的地方广播电台

b)现代技术使它更具娱乐性

c)它为消费者提供了便捷的途径

d)它已经被网络电台彻底改变了。

5.广告商认为杂志是_________的有效途径。

a)接触目标受众

b)现代科技使它更具娱乐性C)对受过教育的人有吸引力。

d)传达各种信息

6.在家做广告变得更加有效是因为_ _ _ _ _ _ _ _ _

a)广告牌可在两小时内更换

b)消费者现在比以往任何时候都更喜欢旅行

c)这样的广告变得更有吸引力

如今城市生活的节奏快得多

7.互联网广告客户面临的挑战是创造__________的广告。

a)快速更新

b)好看的

c)容易记忆

d)便于接近

8.互联网广告客户将不得不调整他们的方法来接触到倾向于___________的观众

9.直邮是一种有效的广告形式，有助于企业发展_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _

10.这篇文章讨论了广告商如何为广告选择______________。

注:拿答题卡——作文和快速阅读(9: 45-10: 00)。

三。听力部分(10: 00-10: 35)

C节

注意:请在答题卡2上回答这部分问题。

我们正在见证一个基于信息和知识的先进经济的出现。物质、原材料和资本不再是创造财富的关键因素。现在，我们经济中的原材料是知识。明天的财富取决于知识的发展和交流。(39)进入劳动力市场提供的是知识，而不是肌肉。知识工作者因其教育和学习能力而获得报酬。知识工作者(40)_ _ _ _ _从事脑力劳动。它们处理符号:单词，(41) __和数据。

这一切对你来说意味着什么？作为一个未来的知识工作者，你可以期待成为(42) ____，处理，以及交换信息。(43)____，四分之三的工作涉及某种形式的脑力劳动，而且这个数字在未来会急剧增加。管理层和员工都一样(44)_ _ _ _ _ _ _。

在新的工作环境中，你可以期待不断的训练。你也可以期待对自己的职业有更大的控制权。朝九晚五的工作已经过去了。终身保障，可预测的晋升，甚至你所熟悉的传统工作场所。(46)_ _ _ _ _ _ _，不要等着别人来“授权”你。你必须给自己力量。

你不能写在这里。自己去吧。在上面。