广告学考研的内容是什么？

本书从广告学(定义及其与其他学科的理论交叉)、广告研究(广告策划及其前期工作)、广告内容(创意与形式)、广告媒体、广告受众、广告效果、广告预算、广告公司(模式与管理)、国际广告等方面介绍了广告学。

关于广告的内涵和作用的问题，可以从书中得到启发。虽然这本书的书名似乎只涵盖了广告的不同方面，但书中的一些细节却包含了“隐藏的考点”，比如广告公司的引入会涉及到“广告代理制”

另外，书中介绍了不同产品生命周期的广告策略，这是分析广告案例时非常有用的思维路径。

理论梳理:20世纪广告传播的理论研究

本书围绕核心广告理论，对品牌形象理论、USP理论、CIS理论、定位理论、整合营销理论等广告营销理论进行了详细的介绍、梳理和评价。这本书分为第一、中、二章。第一部分从广告理论产生的历史中梳理了不同时期的广告理论。

第二部分对这些广告理论进行了分析和批判。第二部分重点介绍广告传播中的社会文化问题和广告批评理论的现状。

通过这本书，我们可以很好地了解广告理论的发展，掌握这些经典的广告理论。对广告理论研究不深的同学，可以主要看第一、二篇。

实践学校:广告课程

与接近5W模式的《广告学原理》和20世纪的广告传播理论研究相比，这本书更具有现实意义。

前三章分别介绍了广告、广告发展史和广告组织。从第四章开始，全书按照广告制作的逻辑来写。首先分析广告机会，然后撰写广告方案，确定广告表现策略。然后，撰写广告文案，设计视觉呈现，选择广告媒体。然后介绍广告受众，分析广告效果，最后讨论广告管理。

扩展数据

广告学包括:广告史、广告文案、广告策划、广告战略、广告战术、媒体选择、广告心理学、广告摄影、广告设计、广告管理、广告伦理等一系列原理和理论。这些原理和理论揭示了广告活动的基本规律。

广告学是一门综合性的边缘科学。它是通过广大广告研究者和广告人的共同努力，总结广告活动中大量成功和失败的经验，运用先进的研究方法，借助现代科学分析技术，对广告知识进行系统的整理、综合和概括，并将经验上升到理论的高度。

从而探索广告活动的规律，形成广告原则，揭示广告活动促进商品销售的本质。同时，广告活动是通过艺术手段进行的，所以广告对消费者行为的影响也是通过艺术形式进行的。

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