世界电视发展趋势“广告市场”2017

具体来看，普华永道最新发布的《全球娱乐和媒体行业展望2016-2020》对线上和线下媒体广告进行了分析和预测。展望中提到，传统电视广告的发展与eMarketer之前的预测基本一致:在新媒体市场的挤压下，尤其是面对年轻观众电视收视的流失，电视广告将逐渐失去在媒体广告市场的主导地位。

但报告仍然给出了美国电视广告支出从2015到2020年复合年增长3.2%的数据。研究人员认为，尽管与新媒体相比，电视观看量的增长有所放缓，但许多广告商仍然认为电视在广告影响力的持久性方面具有更大的优势。其次，报告指出，未来电视广告行业面临的更严峻的问题在于如何更准确地抓住观众的注意力，从而有效地与观众建立关系。

这将不再是一个简单的可以通过视频内容解决的问题，而应该更多地关注与电视争夺观众注意力的新媒体设备。此外，研究还表明，更全面的受众测量工具打破了过去广告主对广告媒体选择的模糊性，使其更明确商机的存在，并带动未来网络电视广告市场的发展。2017年，数字广告支出将首次超过电视广告支出，尤其是对于熟悉新媒体技术的年轻消费者。社交广告成为广告主的新宠。本文总结了社交广告相比电视广告的三大优势:第一，社交媒体广告可以更好地利用社交网络数据圈定目标用户，更有效地为用户提供符合其兴趣的产品和服务；其次，与电视广告不同，社交广告在品牌和消费者之间建立了一个沟通平台，更快地获得用户对产品和服务的反馈信息；此外，社交广告可以为千禧一代提供更有效的服务，这是当今市场最重要的。如今，营销公司会将超过500%的原始费用用于千禧一代的广告，而社交广告恰恰是接触到每天在社交媒体平台上挂9个小时的年轻人的最有效方式。