自学《广告设计基础》书？

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1.填空(每空1分，*** 18分)

1.“设计”一词来源于英语_ _ _ _ _ _。设计是一种_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _的设计。

2.在对“形”的理解上，我们一般把“形”分为两类，即_ _ _ _ _ _形和_ _ _ _ _ _ _形。

3.在平面构成设计中，骨架是决定外观_ _ _ _ _ _ _尺寸和_ _ _ _ _的重要因素。

4.色光的三原色分别是_ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _ _和_ _ _ _ _ _ _ _ _。光的三原色按一定比例混合时，就是_ _ _ _ _ _ _ _。

5.中美设计的形式原则有:_ _ _ _ _ _ _，对比，_ _ _ _ _ _ _，平衡，_ _ _ _ _ _ _，节奏，_ _ _ _ _ _，统一。

二、名词解释(每小题3分，*** 15分)

1.平面构图

步骤2:渐变

3.宋体

4.商标

安排

三、判断题(判断以下问题，正确的在题干后面的括号内打“√”，错误的打“×”，并改正。每道小题2分，*** 12分)

1.创意就是设计。( )

2.平面构成上的近似、渐变、对比，都是由不规则的骨骼构成的。( )

3.暖色给人一种强烈、放大、亲近的感觉。( )

4.英文字体中的等距体就像汉字中的黑体，去掉脚后留下均匀的线条，非常清晰。( )

5.在设计产品包装时，还应考虑环境保护和运输储存条件。( )

6.一个成功的广告主要看版面是否精美。( )

四、简答题(*** 30分)

1.设计是如何实现的？

2.颜色是如何产生的？简述颜色的三个属性。

3.商标有什么功能？

4.设计产品包装时，如何定位？

5.试以形式美法则分析评论社会中的一个视觉形象。

6.平面广告中标题的作用是什么？

五、平面广告创作题目(*** 25分)

尝试创作以“保护环境，关爱地球”为主题的平面公益广告。(请写在试卷的第7页和第8页)

要求:1。黑白完成，尺寸为175mm× 240mm(纵横均可)。

2.平面广告应该有广告标题和其他相应的元素。

浙江省高等教育自学考试2002年4月

广告设计基础试题参考答案

课程代码:00850

1.填空(每空1分，*** 18分)

1.设计概念平面可视化

2.现实概念

3.位置方向

4.朱红(r)翠绿色(g)蓝色紫色(b)白色(灰色)

5.和谐(和谐)对称重复(节奏)比率

二、名词解释(每小题3分，*** 15分)

1.平面构成是将已有的形态按照一定的顺序和规律在二维平面内进行分解组合，从而形成理想的组合模式。

2.渐变是一种很有规律的现象，在设计中能产生强烈的透视感和空间感，是一种有序的、有规律的、有节奏的变化。

3.宋体有细有粗，横笔右侧及横竖角有装饰角。统一，美观大方，多用于宣传印刷品的文字设计。

4.商标是一种符号，通过它可以识别商品、服务和企业的来源，使其成为保证质量、树立企业和商品形象、增强消费者信心的重要手段，最终目的是帮助促进销售。

5.编排是对文字、插图、照片、图案、标记等平面造型的要素进行视觉上的排列和配置，使之成为最具感染力效果的构图技术。

三。是非题(每道小题2分，*** 12分)

1.×.想象力不同于设计，它是设计的初级阶段，只有把人的想象力赋予物质或实体的实现，才能称之为设计。

2.×.平面构成中的近似、密度、对比度都是由不规则的骨骼构成的。

3.√。

4.√。

5.√。

6.一个成功的广告主要取决于它能否准确有效地传达信息。

四、简答题(*** 30分)

1.观念过程、行为过程、实现过程。

2.颜色是光作用于人的视觉和大脑的结果，是一种视知觉。颜色的三个属性是色相、明度和彩度(纯度)。色度(纯度)是指颜色的新鲜程度和混浊程度。它体现了色彩的固有特性。亮度在色彩的要素中具有很强的独立性，可以通过黑、白、灰的关系单独呈现，没有任何色调特征。色相是颜色的外观，是颜色最显著的特征。

3.商标有以下作用:(1)吸引注意力，传递信息。(2)便于识别商品。(3)是企业商品和服务质量和信誉的证明。(4)维护企业的生产和技术专利。(5)注册后，商品和企业受法律保护。(6)宣传美化商品。(7)建立和提高企业知名度。

4.制造商的定位；产品定位；消费者定位。

5.答案很简短

6.在平面广告中，标题具有以下功能:吸引读者的注意力；选择有前途的消费者；把读者引入主文；促使消费者立即购买的欲望。

五、平面广告创作题目(*** 25分)

答题要求:1。需求精准，主题明确。

2.安排合理，有创意。

3.完整，平面广告的所有元素都是完整的。

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