什么是网上初级营销人员考试？

商业电子商务师资格考试是由中国商业联合会商业职业技能鉴定指导中心组织的事实性国家资格考试。考试的网络营销部分主要测试从事网络营销的考生必备的专业知识和能力，包括基础理论、基础知识和综合能力。

二、测试能力要求

1.考试内容包括:网络营销的理论基础、网络营销的常用工具和方法、以网络营销为导向的企业网站建设、搜索引擎营销、电子邮件营销基础、网络广告基础、网络营销的实际应用、网络营销效果的评估与控制。

2.通过以上内容的学习，要求考生掌握网络营销的理论基础、方法和技巧以及网络营销的实践和管理，具备组织或开展网络营销策划和具体活动以实施项目的启动、计划、组织、执行、控制和关闭等活动，并确保网络营销活动在规定的范围、时间、质量和成本的约束下能够实现既定目标的能力。

3.这部分考试需要考核记忆、理解、简单应用和综合应用四种能力。

识记:要求考生了解相关名词、概念、原理和知识的含义，并能正确识别或辨认。

理解:在死记硬背的基础上，要求掌握相关的基本概念、原理和方法，掌握相关概念、原理和方法的区别和联系。

简单应用:要求在理解的基础上，运用基本概念、原理、方法中的少量知识点，分析和解决一般性的理论或实际问题。

综合运用:要求在简单运用的基础上，运用所学的多个知识点，综合分析和解决复杂的实际问题。

考试形式和试卷结构

考试的网络营销部分是综合能力考试，具体规则如下:

1，综合能力考试采用闭卷无纸化智能计算机考试的方式。

2.考试范围包括本大纲考试内容中规定的知识点以及知识点下的知识细分。

3.不同能力水平的试卷分值分别为:背诵占20%，理解占30%，简单应用占30%，综合应用占20%。

4.试卷中试题的难度分为易、易、难、难四个等级。不同难度题的分值比例一般为2: 3: 3: 2。

5.试卷题型:单项选择题、多项选择题、是非题、简答题、案例分析题。

四、考试内容和考核要求:

第一章是网络营销的理论基础。

首先，记住

1，网络营销的诞生和演变

2.中国网络营销的发展阶段及主要问题。

第二，理解

1，网络营销的内外部环境

2.网络营销策略与网络营销环境的协调。

第三，简单应用

1、网络营销的信息传递原理和主要特征

2.网络营销信息传播互动性的本质和信息传播的一般原则

第四，综合应用

1.网络营销的基本概念

2.网络营销的功能和内容体系

第二章网络营销的常用工具和方法

动词 （verb的缩写）谅解

1.无线网络营销的形式和特点

2.关于无线网络营销的几个问题？

六、简单应用

1.网络营销的常用工具:公司网站、搜索引擎和电子邮件。

七。综合应用

1.无网站网络营销法，

2.基于企业网站的网络营销方法。

第三章以网络营销为导向的企业网站建设

八、记忆

1，企业网站结构，内容，

2.企业网站的功能和服务

九，明白吗

1，企业网站优化原理及优化设计

2、面向网络营销的企业网站建设的一般原则

X.简单应用

1，网站建设对用户的影响

2.网站设计对网站推广的影响

3.网站可信度研究。

第四章搜索引擎营销

Xi。熟记

1.搜索引擎营销的基本概念

2、搜索引擎营销的目标层次

3、搜索引擎营销的发展阶段

十二。谅解

1，搜索引擎营销效果及其评价方法

2.影响搜索引擎营销效果的因素。

十三、简单应用

搜索引擎营销的特点。

2、搜索引擎营销的主要模式。

十四、综合应用

1，搜索引擎营销的基本方法

第五章许可电子邮件的营销基础

十五、记忆

1，授权邮件营销的基本原则

十六岁，明白吗

1，许可邮件营销的基本形式和一般流程

十七、简单应用

1.授权电子邮件营销效果评估

2.电子邮件营销许可的基本条件

十八、综合应用

1，内部列表邮件营销策略

2.外部列表电子邮件营销策略

第六章网络广告的基础

十九、记忆

1，网络广告的发展

2.网络广告的本质特征。

二十，明白吗

1.网络广告效果评估众说纷纭

2、影响网络广告效果的主要因素。

21、简单应用

1.评估网络广告效果的常用方法

2.网络广告的主要形式

二十二、综合应用

1，网络广告网络营销价值

2.在线广告策略

第七章网络营销的实际应用

二十三、简单应用

1，网络品牌的建立和推广

2、信息发布和传递

3.在线销售渠道

4.在线推广

5.在线市场研究

24.综合应用

1，网站推广

2.在线客户服务和客户关系

第八章网络营销效果的评估与控制

二十五、背熟

1，网络营销效果评估系统

2、网站流量统计和分析依据

动词 （verb的缩写）参考资料

《网络营销基础与实践》(第二版)冯瑛剑著，清华大学出版社。