社交媒体影响公众舆论的方式和特点

编辑|萌热发烧

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本文为新闻传播学考研真题与真相原创作品。请授权转载。

距离2018考研还剩115天。

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如果你想知道戳我，戳我，戳我，是的，戳我！

编者按:

在漫长而痛苦的备考过程中，无论我们读多少书，无论我们背多少遍笔记，无论我们用什么绝招复习，最终的目标只有一个——答题，考高分，考上。

真题真题团队深知这个道理。

四年来，答题一直是我们最关注、最擅长的领域。出书，回答课，模拟考试，批改评论，围绕这一系列的工作，我们成就了自己，也成就了无数的你。

真题与真题团队

每周三答题专栏——解析真题，详细批改，给出参考答案。

在我们团队最温暖的姐姐带领下，你们将披荆斩棘，斩杀恶魔。

出资方式

请注意投稿方式的变化，请仔细阅读！！！

1.你写完题目后，请使用微博的“头条文章”并以文字的形式发送，并在文章中注明邮箱，以及@新闻传播考研真题与真相和@伊朵儿大王两个账号。

注意:

1.一定要同时有两个账号！你一个人的话我都看不到！不，艺术是错的！艺术之间应该有空间！不，艾特，别走！

2.一定要用词！你得到一条图片的长微博，我怎么给你批注！！！！

3.一定要在正文里留邮件！我更正后会用电子邮件发给你。

Ps:上一期有宝宝还设置了非粉丝只能看一半。当我给你布置任务时，我必须注意你的位置。。。

2.批改注意事项:将选取三份作业以详评的方式进行批改，并在下周三的专栏中发布2-3个答案供大家欣赏和评论。

3.评选方式:获得一等奖的肯定要改！那就选一个优秀的作业吧！所以你写得好！最后一个，看心情，可能是你的名字和头像吸引了我，也可能是太差了！哈哈哈哈铁？

4.截止时间:8月31日下午12之前。

首先，这个问题的真正问题

特朗普当选美国总统时，社交媒体发挥了重要作用。以此为例分析社交媒体影响舆论的方式和特点。

(纪大，2017，薛硕)

二、解决问题的思路

为了照顾方便使用交通的学生，

我们给音频+PPT，

请记得用橄榄油加热你的油。

三。会费的修订

本期，* *精选了三个更正的答案，供同学们参考。

家庭作业1:

社会化媒体是指依托互联网技术发展起来的媒体形态，以“关系”为主要连接方式。主要作为智能web2.0场景下用户之间、用户与社会之间的主要* * *渠道，包括脸书、Twitter、微博、微信。舆论作为社会个体对一些重要事件的共识，可以通过社交媒体放大自己的声音。特朗普的竞选是社交媒体普及背景下的典型媒体事件。笔者将以此为例，探讨社交媒体影响舆论的方式和特点。

首先，社交媒体影响公众舆论的方式

社交媒体作为网络环境下的舆论发声平台，具有全民参与度高、时效性有保障的优势。但由于其网络本身的虚无性，(虚无是一种特征，但不是本质。)必然会出现“虚假参与”的危机。

(一)风险社会的第二个危机是易燃易爆

学者乌尔里希·贝克(Ulrich beck)提到，在信息的超高速流动中，任何“负面信息”引爆的风险都会大大增加。我们可以在特朗普的竞选中看到一个微型的“风险关系”。他与希拉里·克林顿对质，寻找对对方不利的证据，比如辩论中针锋相对。辩论在电视上直播，讨论在社交媒体上实时更新。如果一个问题没有解释清楚，它会立即在社交媒体上引发讨论，公众也会对辩论的主题产生不同的想法，这反映在两人每次辩论后实时民调的剧烈变化上。对方的紧握已经是“危机”了，如果社交媒体上的讨论是因为解释不清引起的，那就是“二次危机”。实时性的特点让社交媒体充满了随时爆发的可能。

(二)关系网络下意见领袖的协同驱动。

学者朱莉·詹森说，“粉丝都是潜在的疯子”。在“名人效应”下，其粉丝或多或少会受到教主马化腾的感召力影响。比如这次川普和希拉里的对决，双方都“拉拢”了不少政治、文化、教育领域的意见领袖，比如奥斯卡影后梅丽尔·斯特里普(为谁？)添砖加瓦，通过领导人在社交媒体上的发言影响个人，进而影响舆论走向。

(三)全景集体狂欢的虚假参与

社交媒体是一个全天候直播一切的平台。虽然特朗普和希拉里很热，但使用社交媒体的个人在“刷”的过程中有一种参与其中的“虚假感”，只是点击，表达自己的观点，而不是明确投票。社交媒体制造“希拉里高支持率”的假象，舆论整体偏向希拉里，但最终特朗普当选。这种反转其实就是虚假网络中大众只热，投票率低的虚假。

第二，社交媒体影响舆论的特点

增加互动，每个人都有资格参与。

社交媒体的高参与度，让每个人都有资格参与其中。特朗普这种传统意义上遥不可及的候选人，甚至会回复普通用户的提问，在一些关乎大众切身利益的问题上获得认同，势必会推动问题的解决。这种“亲民”的做法也可能会让舆论产生偏见。没什么好谈的，所以你根本不关注选举。太空)

(2)超高速传播，谣言防不胜防。

社交媒体中的大部分内容都是网民自己制作和传播的，所以对于一些模糊的事件可以发出公众的声音，谣言也会传播。比如特朗普的竞选宣言中就有针对“穆斯林”的移民政策，但当时并没有完全回答。社交媒体上有“特朗普驱逐‘非美国人’”的传言，并未首次否认。社交媒体上出现了很多集体讨伐特朗普的声音，甚至蔓延到线下抢夺选举场地的事件。(均为陈述，无理论)

(3)线上线下相结合，强化引爆力

学者彭岚提出了“爆发力”这个词，意思是一些事件瞬间获得全民关注，成为谈资。社交媒体的大量参与使得候选人在某些线下的小范围评论通过社交媒体引起轩然大波。比如今年首次代表脸书直播的两人电视辩论，使得辩论的参与度上升，辩论主题占据热搜榜数天，与以往线下拉票的全国关注度不可同日而语。(能不能稍微想象一下？。。。)

综上所述，基于关系网络的社交媒体“高度集中”的叙事结构，大大提高了其对某些问题和事件的传播速度和参与度。但也要看到社交媒体带来的谣言、虚假参与、过度娱乐等弊端，从而更好地利用社交媒体，发挥两个舆论场的桥梁作用。

一般注释

几天没见，理论进步了不少。乍一看，还挺好看的。但是太明显了，你对特朗普选举一点都不熟悉。但也很难聚在一起。对你来说很难。

那么这个问题是什么意思呢？没有例子就不可能有理论。。。。。

总分:13(满分20分)

作业二:

在2016的美国总统大选中，特朗普击败希拉里，当选美国第45任总统。很多人称特朗普为“社交媒体总统”(谁说的？我怎么记得奥巴马也是社交媒体的总裁。。。)，在传统的民意调查中，大多数人爱上希拉里，传统媒体也认为希拉里更有可能胜出。但特朗普利用推特这种社交媒体，抓住人们对政治的不满，把自己塑造成一个敢于说真话的人，最终赢得选举。社交媒体已经成为舆论形成的新平台。其互动性、共性、真实性、连接性使其不仅是一个舆论平台，而且影响着舆论的方方面面。

1.社交媒体在信息传播上的第一手性、真实性和强互动性，使其成为引发舆论的“主战场”。你没有更大的头衔吗？问两个问题。)

①社交媒体中有各种信息，人成为网络中的节点。“人人发言”让社交媒体上的信息变得丰富。与传统媒体相比，社交网站的信息渠道容量大大增加，社交媒体的信息流通量远大于传统媒体。竞选期间，特朗普平均每天在推特上发16条推文，这在传统媒体上几乎是不可能的。

(2)内容呈现形式多样，发布主体平民化。由于社交媒体信息发布门槛低，发布主体受限制少，信息内容丰富、真实、生动，感染力更强。与传统媒体相比，社交媒体拥有更加丰富的信息传播手段，多媒体手段的全方位、多层次展示往往使信息迅速引发舆论。(更虚拟)

③社交媒体以人际关系为基础，互动手段丰富。信息的传播往往伴随着观点和态度，人们可以很快地讨论一些事情。(不能再空了)

2.技术和社交媒体的人际关系大大缩短了舆论形成所需的时间。

①群体的高度同质性加速了地方主导意见的形成。

在社交媒体中，人们的群体往往处于高度同质化的状态。强大的群体规范和压力使得沉默的螺旋效应在社交媒体上尤为明显，主导意见凸显，劣势意见沉默，导致局部优势迅速形成。(没有什么有营养的东西可以复制和背书)

(2)病毒式传播，信息和观点同时传播，缩短了舆论形成时间。

社交媒体本身的扁平化结构使得信息及其伴随的观点以裂变和病毒的方式传播，技术降低了信息传播的成本。只要信息内容或观点足够吸引人，人们就会积极地重新传播，附上自己的观点，迅速扩大事实和观点的传播和影响，几个占主导地位的观点在互动讨论中迅速形成最终的舆论。(问题同上。。。)

3.意见领袖的可及性和高度互动性增强了其舆论引导力。

社交媒体的即时互动，让意见领袖不再冷漠，不再遥不可及。人们可以通过评论和消息与他们互动，意见领袖可以快速回应公众意见。而且在社交媒体上，意见领袖的后台行为往往使其更加真实，就像特朗普(终于看到主角的名字)在推特上发布的一些低俗言论，但人们认为这是一个真实的人，而不是政治机器，只是增强了而已。

社交媒体实际上已经取代了(取代？传统媒体起到了唤起舆论、反映舆论、引导舆论的作用。与以往的舆论相比，社交媒体上呈现的舆论也有一些独特的特点。

1.舆论的非理性和无序性增强。非理性和无序不是一个层次的概念，怎么能并列呢？

一方面，复杂多样的发布主体使得参与舆论的动机难以琢磨。一些人经常继续讨论问题，以传播他们的愤怒和不理智的内容。另一方面是社交媒体的个性化推送和精准营销造成的。