一级英语翻译试题及答案
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6 .真遗憾。（
回归印刷减轻书商对数字启示录的恐惧
五年前，图书世界陷入了对印刷未来不确定性的集体恐慌。
随着读者转向新的数字设备，电子书销量飙升，在2008年至2006年间增长了65438+,令书商感到担忧，他们看到消费者在自己的商店里寻找书籍，然后在网上购买。印刷销售萎缩，书店艰难地维持营业，出版商和作者担心更便宜的电子书会蚕食他们的生意。
然后在2011年，当Borders宣布破产时，该行业的担忧变成了现实。
“电子书就像一艘直上云霄的火箭，”跟踪出版业的非营利研究组织书业研究小组(Book Industry Study Group)的前执行董事莱恩·弗拉霍斯(Len Vlahos)说。“几乎所有和你交谈过的人都认为我们正在走数字音乐的道路。”
但是数字末日从未到来，或者至少没有如期到来。尽管分析师曾预测电子书将在2015年取代纸质书，但数字销售却大幅放缓。
现在，有迹象表明，一些电子书采纳者正在回归印刷，或者成为在设备和纸张之间切换的混合阅读器。美国出版商协会(Association of American Publishers)收集了近1，200家出版商的数据，该协会表示，今年头5个月，电子书销量下降了10%。去年，电子书占据了大约20%的市场份额，与几年前大致相同。
电子书受欢迎程度的下降可能表明，出版业虽然不能幸免于技术剧变，但将比音乐和电视等其他形式的媒体更好地经受住数字技术的浪潮。
效仿网飞和潘多拉等公司的电子书订阅服务，一直难以将书迷转化为数字狂热读者，一些服务已经关闭。随着消费者转向平板电脑和智能手机，专用电子阅读设备的销量大幅下降。根据一些调查，数字原生代的年轻读者仍然更喜欢在纸上阅读。
印刷业惊人的弹性给许多书商提供了动力。受到经济衰退和亚马逊竞争打击的独立书店，正显示出强劲的复苏迹象。据美国书商协会统计，2005年有1，712个会员，在2，227个地点有商店，而五年前只有1，660个地点。
美国书商协会(American Booksellers Association)首席执行官柳文欢·泰彻(Michael tei cher)表示:“数字业务已经趋于平稳，这一事实对我们非常有利。”。“这导致今天的独立书店市场比我们很长时间以来所经历的要健康得多。”
寻求从这一转变中获利的出版商正在向他们的印刷基础设施和发行投入大量资金。去年底，阿歇特在印第安纳州的仓库增加了20，000平方米。舒斯特将新泽西州的配送中心扩建18000平方米。
企鹅兰登书屋已经投资了近100万美元来扩建和更新其仓库，并加快其图书的发行。去年，该公司在印第安纳州克劳福德斯维尔的仓库增加了34000平方米，是仓库面积的两倍多。
企鹅兰登书屋(Penguin Random House)的首席执行官马库斯·多勒(Markus Dohle)说，“人们谈论实体书的消亡，好像这只是时间问题，但即使从现在起50到100年后，印刷书仍将是我们业务的一大部分。”企鹅兰登书屋在全球拥有近250种印刷书籍。印刷书籍占该公司在美国销售额的70%以上。
该公司开始向独立书商提供2011两天保证送货服务，从11月到明年1月是购书高峰期。包括哈珀柯林斯在内的其他大出版商也纷纷效仿。更快的发货速度使得书店可以下较小的初始订单，并根据需要补充库存，这使得未售出图书的退货率降低了约10%。
企鹅兰登书屋还为其一些大客户开发了一种数据驱动的管理印刷库存的方法，这种策略是模仿宝洁等制造商的方式。Gamble自动重新进货肥皂和其他家庭用品。该公司现在每天跟踪超过10万份销售记录，并对它们进行筛选，以便根据以前的销售情况为供应商应该订购多少份给定图书提出建议。
“这是一件非常简单的事情；只有书架上的书才能出售，”多勒说。
在德克萨斯州奥斯汀1970成立的书店BookPeople，其合伙人史蒂夫·伯库(Steve Bercu)表示，今年的销售额比去年增长了近1%，使2015年成为该店有史以来最赚钱的一年。他将业务的增长部分归功于印刷的稳定和出版业的新做法，例如企鹅兰登书屋所谓的快速补货计划，以快速补充图书。
“对电子书的恐惧已经消退了，”他说。
其他独立书商也认为，他们正在见证向印刷的逆向迁移。
“我们已经看到人们回来了，”科罗拉多州博尔德市博尔德书店的购书者Arsen Kashkashian说。“他们以前在Kindle上阅读更多的内容，现在不是了，或者说他们两种方式都在阅读。”
自从出版商开始试验光盘以来，数字图书已经存在了几十年，但直到2008年亚马逊发布Kindle后不久，它们才受到消费者的欢迎。
Kindle与Kobo的电子阅读器、Barnes & amp；amp；来宝和iPad吸引了数百万图书购买者使用电子阅读器，提供无缝、即时的购买。在人们收到电子阅读器作为礼物后，出版商看到假期期间和假期后数字销售的大幅增长。
但随着电子阅读设备不再受消费者欢迎，被智能手机和平板电脑取代，两位数和三位数的增长率大幅下降。根据Forrester Research的数据，去年大约售出了12万台电子阅读器，比2006年的近2000万台大幅下降。尼尔森的一项调查显示，在2015年第一季度，主要通过电子阅读器看书的人的比例从2012年的50%下降到了32%。
更高的电子书价格也可能促使读者回到纸质书上。
随着出版商在过去一年里与亚马逊重新谈判新条款，并要求能够设定自己的电子书价格，许多出版商已经开始提高价格。由于65438美元+02.99美元的电子书和平装书价格相差无几，一些消费者可能会选择印刷版。
在亚马逊上，一些热门书籍的平装本，比如唐娜·塔特的《金翅雀》和安东尼·杜尔的《我们看不见的光》，比它们的电子版要便宜几美元。美国出版商协会(Association of American Publishers)报告称，今年前五个月，平装书销量增长了8.4%。
一些出版业高管表示，世界变化太快，不能说数字浪潮正在消退。
西蒙& amp；amp；公司的总裁兼首席执行官卡罗琳.雷迪说:"也许这只是暂时的停顿。"舒斯特。“下一代会想在智能手机上看书吗？我们会看到另一次爆发吗？”
从中文翻译成英文:
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