江苏自考27877市场营销考试大纲(高刚3001)？
27877市场营销南京农业大学(2022)
一、课程的性质和目标
一.培训班的性质和特点
《市场营销学》课程是江苏省农村自考试点地区农业经济管理和工商企业管理两个专业的重要专业必修课。其任务是培养自考考生系统学习市场营销的基本原理、理论、知识和技能，为现代企业管理培养专门的营销管理人才。
二、课程目标(评价目标)
本课程共分十章，以营销管理实践的四大模块和十步流程为逻辑框架，从营销人员首先要树立的“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念入手，明确相关的营销基础知识和概念，在此基础上规划企业战略和营销管理方案，然后调查分析营销环境，分析消费者市场的购买行为，进而实施STP营销策略。打造“超越竞争”的品牌定位，最终制定并实施营销组合策略——产品决策、有效的价格策略、构建传递客户价值的渠道网络以及整合传播策略的流程、方法和技巧。
通过本课程的学习，要求考生对市场营销有全面系统的了解，使考生掌握市场经济条件下企业营销管理者必须具备的科学的市场观念和营销理念、营销战略规划和战略规划意识、具体的营销管理实践流程和营销策略与方法，具备初步解决营销实践问题的方法和能力。
第三，与相关课程的联系与区别
市场营销是经济学、管理学和心理学的交叉学科，涵盖的学科范围很广。它以市场需求为核心，以顾客价值和顾客满意为本质，研究企业营销活动的规律性，引导企业树立正确的经营指导思想，发现和利用市场机会，制定正确的营销战略和战术，进行有效的市场竞争，以满足顾客需求，实现顾客价值，使顾客满意，并在此基础上实现企业盈利和发展的目的。因此，它是一门综合性、实践性、应用性和可操作性很强的知识，对指导企业的经营和发展具有重要的实用价值。
二、课程内容和考核要求
第一章树立科学的营销观念。
一、学习的目的和要求
在这一章中，我们将从市场营销的角度分析市场的含义和演变，并阐述现代市场体系的内容；介绍了市场营销和现代营销的发展趋势和任务，如何为顾客创造价值，关系营销在商业活动中的作用，以及营销工作的流程。
二、评估知识和评估要求
(一)市场和营销理论
记住:1，行情的演变及其意义；2.现代市场体系及其类型；3.市场营销的定义和特征。
理解:1，现代营销的形成、发展和新概念；2、现代营销管理的趋势
简单应用:1，市场营销的发展阶段。
(二)树立“超越竞争，为顾客创造价值”的科学营销理念
记住:1，客户价值、满意度、忠诚度的含义；2.为顾客创造价值的原因。
理解:1，为客户创造价值；2.如何实现与客户的价值创造？
(三)如何构建关系营销网络
记住:1，关系营销的意义和作用。
理解:1。如何构建关系营销？
简单应用:1，关系营销的精髓。
点击下载:27877营销(高港3001)
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