2019国家公务员申论:以社会责任感引导“内容创新”
相关背景
辩手走下舞台传授“说得好”的方法，时尚博主把美妆体验变成线上课程，15秒的舞蹈近视频段点燃了一大批“神曲”...从“社交+内容”到“电商+内容”，从用户生产到聚合分发，从文字、图片到短视频，创新理念不断改写新媒体的内容生态。在互联网的发展中，内容一直走在前列，内容创新丰富多彩，内容创业方兴未艾。
习近平总书记强调，“要强化互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、散布谣言的平台”。只有同时强化个人内容生产的责任和平台审核的责任，创新才能行稳致远。
综合分析
[问题]
值得注意的是，从生产到消费，内容创新和创业也面临挑战。
一方面，一些内容提供商为了吸引眼球，刻意迎合低俗需求。色情和暴力仍然活跃，甚至涉及青少年；平台上对流量的争夺，促成了这些内容的盛行。
另一方面，一些新媒体写手背离初衷，成为“伪创新”，比如靠“洗稿”成为“知识的搬运工”。这些都与内容创新创业的初衷格格不入，降低了新媒体内容的社会评价，影响了清朗健康的舆论生态。
[原因]
无论从自身发展还是社会影响来看，新媒体内容所开出的治病强身药方，都在于“责任”二字。时间确实在给内容赋予价值，但内容不是普通的商品。从媒体作者的个人产出或者聚合平台上的热门内容来看，不仅具有“劳动价值”的属性，还具有“社会价值”的属性。正是凝聚在信息流上的思想、理念和价值观，使得转发与流通的硬币有着本质的区别。换句话说，鼓励内容创业开花不等于支持内容市场。内容创业者如果受益于时代，就要对自己的影响力负责。
[对策]
支持内容分配和原创保护。前几天微信升级了打赏功能，直接打赏作者，更好的呵护原创热情。在知识问答平台上，答题黄牛通过分享“干货”来分享收入；在直播平台上，很多草根歌手又多了一个闪耀人生的舞台。“无价”的知识变成了知识定价，免费的内容变成了内容付费。中国的互联网内容创业正在进入一个黄金时代。
细化制度和规则，加强监督管理，建立完善的“责任生态系统”。中国拥有全球最活跃的数字化投资创业生态系统，这是麦肯锡全球研究院2017的一份报告得出的结论。与这样的“企业家生态系统”相匹配的，应该是更健全的“责任生态系统”。因为互联网的平台效应，它不再仅仅是一种“文学责任”。发布平台和传播渠道必须对内容承担责任。正如习近平总书记所强调的，“要压实互联网企业的主体责任，决不能让互联网成为传播有害信息、散布谣言的平台”。只有同时强化个人内容生产的责任和平台审核的责任，创新才能行稳致远。
细化制度和规则，加强监督管理，是第一步。快播案的审理，让人们更加意识到，所谓的技术中立，不能成为违法犯罪的挡箭牌；在一系列对违规微博、微信微信官方账号、直播短视频平台的清理整顿实践中，平台的审核管理责任得到了更好的制度化。同时，树立内容创新的行业标杆也同样重要。主流价值观应该是一面旗帜，主流媒体应该是榜样。人民日报在70周年之际，搭建了“全国党媒信息公开平台”，出版了“人民号”。正是希望将正确的政治方向、舆论导向、价值导向在平台内细化为具体的、可执行的规则和机制，以此促进创新创业的自律和自觉，形成对行业的引导和导向。
[意义]
网络空间存在“尖叫效应”，哗众取宠的内容容易引起围观，但制造有意义的“爆款”应该是每一个内容提供者的追求。只有以“有趣”的方式生产“有意义”的内容，以“有态度”的方式传播“热门”的信息，才能构建健康活跃的新媒体内容生态，以丰富多样、活跃的产品满足人们的文化需求，为大众的美好生活增添色彩。