跪下！！！！从近期重大新闻和重大社会热点问题中选择一个话题进行报道和策划。
一、新闻策划的内涵
计划性，又称“计划性”，在《后汉书·肖伟传》中有这样一句话:“是名利之终，计划性复得。”它意味着计划和策划。有人认为原始人狩猎时埋伏、挖陷阱的行为，已经闪现出策划思想和实践的光芒。在古籍中经常可以看到策划的精彩例子。比如田忌赛马获胜，就是说孙膑用了“以君为下，以君为上，以君为下，以君为下”的策略。在《哈佛商业管理》系列中，有这样一段关于规划的论述:“规划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的规划都是关于未来的，也就是说，规划就是对未来将要发生的事情做出当前的决定。换句话说，规划就是找出事物之间的因果关系，衡量未来可以采取的方式，作为当前决策的依据。也就是说，规划就是提前决定做什么，什么时候做，怎么做，谁来做。”由此可见，规划是一个程序，是根据相关信息判断事物的变化趋势，确定可能的目标，从而设计和选择能产生最佳效果的资源配置和行动方式，进而形成正确的决策和实施方案，并努力保证目标实现的过程。
作为新闻学领域的新概念，我国现有的新闻学词典中并没有“新闻策划”一词。什么是新闻策划？在我看来，新闻策划是从业者在媒体定位和新闻采编活动中的决策和设计工作。新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划包括媒体策划和新闻报道策划。狭义的新闻策划是指新闻报道的策划和组织。从策划的尺度来看，媒体策划属于整体策划，包括确定媒体的编辑方针，设计媒体的整体规模和内部结构，设计媒体的各个部分。新闻报道策划包括确定每个阶段的主题和策划新闻报道活动，即思考和想象报道什么和如何报道。新闻策划是媒体及其产品生产过程中不可或缺的环节。一些有影响力的、直接面向市场的报纸，如成都的《华西杜诗报》，就是计划的产物。其主编Xi文举甚至认为:“主编应该是总策划，既要懂微观策划，又要懂中观策划和宏观策划。”电子媒体的频道和频率专业化的过程也离不开规划。可以说，电视台的交通台、音乐台、生活台、经济频道、少儿频道，大部分都是因为策划而诞生的。央视《新闻纵横》、《央视焦点访谈》、《实话实说》等一批优秀的广播电视节目，都是精心策划的结果。近年来，国内主流媒体运用新闻策划取得良好报道效果的例子很多。比如，中国驻南斯拉夫大使馆被炸后，《北京青年报》用8个版组织大篇幅报道，依次排列为“最强烈的抗议”、“最响亮的声音”、“最愤怒的行动”、“最黑暗的午夜”、“最野蛮的践踏”、“最深切的悲痛”、“最有力的支持”。整组报道相当震撼有力。
在2003年的伊拉克战争报道中，央视通过高层策划和一系列专题报道，包括大量新闻、直播、军事专家访谈、专题等，向亿万观众展示了战争的真实情况和新闻背后的消息。规划好大有裨益，这已经成为广大员工的知识，并转化为具体的行动。
新闻策划包含丰富的内容。媒体定位关系到一个媒体的生死。而新闻报道策划比媒体策划运作的更频繁。如果说媒体策划是对整个媒体及其组成部分在较长时期内的传播内容和形式的定位和设计，那么新闻报道策划就是一种随着时间的推移而延续的策划。媒体策划的对象是媒体，新闻报道策划的对象是新闻报道活动。两者既不同又相互依存。一方面，媒体的定位是新闻报道选题的基础，另一方面，媒体的定位取决于具体的报道。从某种意义上说，新闻报道策划是媒体定位的延伸和具体化。由于篇幅所限，本文侧重于狭义的新闻策划，即新闻报道策划。
要做好新闻策划，必须正确理解新闻策划。当务之急是理清与新闻策划相邻的概念之间的界限，走出因其内涵和外延不清而造成的误区。依次梳理了新闻策划与策划新闻、新闻策划与报道策划、新闻策划与“理念”的区别与联系。
一、新闻策划与策划新闻。就构词法而言，看似相同，但语序不同，意思相反。在实际工作中，由于稗草规划新闻和草苗规划新闻在田间难以分开，有人愤怒，什么都烧了，主张一并清除；有些人还忍受了稗草，因为害怕伤害幼苗。新闻策划绝不是新闻策划，两者有本质区别。把新闻策划看成制造假新闻来获取轰动效应和经济利益，是一种误解。众所周知，新闻是对最近或正在发生的事实的报道。先有事实，后有新闻，后有报道。这三个环节的顺序不能颠倒。在忠于事实、客观真实的前提下做好新闻策划，即新闻报道策划，包括报道主题的选择、报道尺度的设定、采访对象的选择、报道方式的确定、背景材料的准备等。，都是规划师提问的应有之义。这是一项细致而复杂的系统工程。另一方面，策划新闻是在事实发生之前，根据传播者的主观意志，对新闻进行安排、导演和创造。换句话说，如果没有传播者的介入和干预，这个事情在自然状态下可能永远不会发生。而由传播者撰写、导演、报道的新闻，却被当作自然状态下的事实，这不仅违背了新闻的本源是事实的基本规律，也欺骗了受众。因此，必须坚决杜绝打着新闻策划的旗号策划制造假新闻，否则，新闻媒体的公信力将受损。新闻策划是新闻报道策划的简称。我们策划新闻报道，而不是事实或新闻本身。
第二，新闻策划和报道计划。过去，新闻报道策划被称为“报道计划”和“报道提纲”。它们有相似之处，都反映了人们对未来行动的计划和安排。但两者还是有区别的。报道计划更多地关注传播者的愿望和诉求，而对受众的需求和反馈缺乏足够的重视。在设计报告时，强调计划性，缺乏创新性和战略性，在报告的操作上缺乏应变性和灵活性。新闻策划除了强调策划和创作，注重对报道的调控之外，与报道策划不同的是，它涵盖的范围很广，涉及到新闻工作的方方面面，既有宏观的，如媒体策划、编辑方针的制定，也有微观的，如某一具体报道的策划构思、编辑力量的调配等，而报道策划只是报道本身的安排和编排。从使用频率来看，有年度计划、季度计划、月度计划，而新闻策划往往不受年度、季度、月度计划的限制，一般视需要而定。自1990年下半年以来，在竞争激烈的形势下，中国新闻媒体及其新闻报道的策划力度比以前大大增强，“报道策划”逐渐被“新闻策划”这一新名词所取代是必然的。
第三，新闻策划和“点子”。一个成功的计划往往始于一个好主意。但是把一个想法和创意变成具体的报告，就需要规划这个环节。规划是一个系统工程，包含很多内容。只注重规划而忽视规划，显然是片面的。反之，只注重规划而忽视规划也是有失偏颇的。把策划等同于思想，是把策划简单化了，但是如果没有找到两者之间的关系，思想的作用就被低估了。
厘清新闻策划概念的内涵，有助于澄清模糊认识，提升新闻传播效果。那么，新闻策划有哪些积极意义呢？
二、新闻策划的意义
今天新闻策划的繁荣不是偶然现象，是新闻竞争的必然结果。凡事预则立，不预则废。新闻策划讲究前期智力投入，是一种运用脑力的理性行为。其积极影响是显而易见的。
首先，新闻策划有利于发挥传播主体的主观能动性。新闻策划是传播者通过对信息的理解、分析和预测进行选择和决策的结果，是客观存在作用于人的主观意识，进而产生动态反应的产物。通过新闻策划，充分挖掘和突出事实的新闻价值，充分运用报道手段，取得更好的传播效果。这仍然是一个客观的报道，只是一个主动的客观报道，是对实践的动态的、积极的反映。如果没有计划，没有积极的组织，满足于来料加工，就是通讯员来什么稿就发什么稿，记者写什么样就发什么样。这是一种被动消极的局面，整个报道会显得盲目、分散、平庸，缺乏纪律性和冲击力，在新闻战中难以取胜。过去，新闻编辑被称为“扣扳机的人”，这意味着他们的工作主要是阻止新闻报道。新闻策划将编辑工作的范围延伸到新闻报道的前关，即在新闻报道开始之前就参与运作。新闻编辑与记者及时沟通，优势互补，释放潜力，有利于拓宽报道思路，改进报道方法。比如关于非典的报道，可以从很多方面进行报道。可以表现出患非典的人的恐慌，也可以体现出人们在抗击非典中的大无畏精神。虽然这些事实是客观存在的，但报道角度的选择，同一话题作文中如何突出特色，显示了传播主体的主观能动性。其次，新闻策划有利于媒体生产更多优质产品，满足受众需求。受众在新闻传播活动中的地位不断提高。现代新闻传播不再是“我传给你”的单向信息流通。一方面，传播者按照新闻价值规律将选定的新闻信息传递给受众，另一方面，受众对相关信息的反馈也会到达传播者，影响传播者的传播行为。受众对传播活动的影响越来越受到传播者的重视，受众的需求及其对报道的反应成为新闻策划和衡量传播效果的重要依据。受众普遍关心的问题和社会热点问题应是新闻策划的重点话题。只有充分满足受众信息需求，具有群众喜闻乐见的形式的作品才是精品。此外，受众对新闻报道水平的关注和对报道深度的要求也与以往不同。他们不仅要知道发生了什么，还要关心事情进展的详细过程以及新闻背后新闻和媒体的相关评论，并以此作为自己的决策依据。正如一位资深记者所说:“今天，独家新闻的概念已经发生了深刻的变化。独家新闻不仅意味着抢占第一落地点和第一时间，还意味着独家理念、独家视角和独家方法。对于同一新闻事件，要努力挖掘比别人更深层次的新闻事实；阐述新的观点和思想。特别要注意读者已知的事实背后的事件起因、原因和趋势；记者可以运用类比、隐喻、数据分析等方法，对事件进行独家解释。”这句话说明了新闻策划的必要性和重要性。
第三，新闻策划有利于提高媒体的知名度，扩大在社会上的影响力。通过精心策划，媒体可以最大限度地开发新闻资源，满足受众的信息需求，从而树立媒体品牌。业内人士认为，凤凰卫视总是在合适的时机有着画龙点睛的好表现，它的成功来自于对项目的策划。就报道内容而言，其选择策略是“拾遗补缺”，报道角度是“另类选择”，尽力提供大陆媒体无法或不能触及的空间，尤其是在“9.11事件”等一些重大突发事件的报道中，进一步彰显了自身优势，吸引了越来越多的关注，媒体的影响力与日俱增。
科学技术的发展给人们带来了大量的信息。如今，人们迫切需要媒体来引导他们，以便获得有效的信息。因此，交流活动中的“议程设置”尤为重要。要想在日益激烈的新闻战中赢得竞争，传播主体必须高瞻远瞩，把脉受众，对信息进行过滤筛选，策划报道的主题和方案，从而达到预期的传播目的。
第三，新闻策划的误区
新闻策划追求“你有无，你有新，你新我快，你快我深”的正效应。新闻策划对媒体和受众的积极意义有目共睹。在不断将新闻策划提升到更高层次的艰难探索中，既要认清新闻策划与新闻策划的区别，又要警惕新闻策划的误区。