如何在美容行业低成本投放信息流广告？

AdBright广告已经为电商、旅游、快消品、游戏等行业的800+客户提供了数字广告技术服务，其中不乏美妆行业的案例。下面列举两个美容行业的信息流广告案例，供大家参考！

1.丸美品牌美妆

品牌背景:丸美丸美，中国领先的护肤企业，拥有全球最大的眼部肌肤研究中心。在中国，拥有超过65，438+0，000家百货专柜，超过65，438+0，500家精品加盟店，中国驰名商标企业，中国最具价值品牌500强，全球65，438+0，000家美妆用品企业。

营销之痛:美容是一个年轻有活力的行业。丸美希望用年轻人喜欢的方式与观众进行更好的对话，通过《花儿与少年3》的热播和拉雷纳的生日节点实现品牌推广。

投放效果:三天完成600万次曝光，互动成本始终低于0.3元，超过客户对CPM的成本要求。

优化策略:微博用户的特点与丸美的品牌调性非常匹配。明星+直播这把双刃剑，是让丸美微博推广脱离信息流广告的关键。

在广告投放过程中，针对“华少”和拉雷纳的微博粉丝，设置兴趣和指定账号进行AB测试，找出互动更好的维度设置，锁定网络环境中的wifi，大大提高了直播点击率。凭借名人口碑结合畅销单品的推荐模式，丸美品牌在广告期间的关注度大幅提升。

2.屈臣氏生菜美容购物APP

品牌背景:屈臣氏官方app——屈臣氏生菜，更了解年轻女孩的美妆问答购物平台。不同于繁杂的指令式美妆教程，屈臣氏生菜通过简单有趣的美妆视频、一对一的视频答疑、年轻女生专属大数据精选，为爱美的女生一站式解决美妆问题。

营销痛点:目前市面上有很多以美妆教程和经验分享为主的app，但是教程复杂笼统，难以满足年轻用户的个性化需求。屈臣氏希望结合自身正品保障、快捷物流的产品优势和线下资深美妆顾问，打造“新零售”生态，达到品牌提升的目的。

投放效果:激活成本降低82.5%，转化率提升63.2%，总曝光454W+。

优化策略:促销资料主推爆款，文案强化屈臣氏品牌，以“单品5折”、“9元9包”、“限时抢购”等专属福利，成功以美妆、购物、恋物癖等标签吸引女性用户关注。充分利用微博矩阵账号，引发社交品牌推广营销裂变，实现APP下载、微博互动、购买转化一站式推广。

以上两个美妆行业的信息流推广案例，将激活成本降低到50%以下，得到了客户的一致好评。AdBright程序化购买平台，依托大数据挖掘和人工智能学习算法，结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像，为广告主提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。