景区如何打造超级文创IP？
在如今的旅游景区中，文创IP产品几乎已经成为标配，但一些景区为文创而设计文创，与景区的文化属性并不匹配。商品不像商品，文化也不像文化。对于这些景区来说，文创产品的开发成了花钱又赔钱的负担。那么，好的景区文创IP产品有哪些特点呢？如何做好旅游文化创作？
文化故事是文创产品最重要的“IP”，需要与景区本身的属性相一致，是文化内核的延伸。每个景点都有自己独特的文化故事，鲜明的卖点和地域特色。游客为什么选择来你的景区游览，无非是需求的几个驱动力。
1，满足情感需求(亲子、浪漫、安静休息)；
2、满足联谊需要(党、团组织)；
3.满足业务需求(论坛、会议、拓展)；
4.满足新鲜感(新奇感、虚荣心)等需求。
但无论什么需求，我们都需要独特的文化故事来拉动，独特的旅游体验来保留，友好的服务和亲民的价格来打动...但只有这些，景区真的能高枕无忧吗？
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随着社会物质生活水平的提高，现代旅游业正在加速升级。游客除了在景区体验旅游的乐趣，对景区的文化内涵和体验也有越来越大的需求，甚至成为出游的最大需求动机。
那么除了现在的宣传资料，最受欢迎的承载景区最大文化的产品就是文创IP产品。景区宣传资料硬推，往往吃力不讨好。而好的文创IP产品就不一样了，不仅有精准的宣传，对游客的粘性强，还能实现文化效益，提升品牌美誉度。
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好的景区文创IP产品有哪些特点？
1，文创IP产品要自带流量，产生利润。
在文创产品的设计过程中，不仅要有创意和优雅，还要了解景区游客的属性和喜好，还要考虑文创产品生产出来后的销量。
景区与文创设计公司合作时，可以采取收益分成、风险承担的模式。让设计公司承担市场部分，有助于文化创意产品的设计师在考虑“创意”的同时兼顾市场需求。
文创IP产品是景区的专属旅游纪念品，是景区盈利的独特产品，所以文创IP产品的一个重要特点就是“自带流量，产生利润”。
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2.没有文化故事的文创IP产品。
它只是一种“非常赚钱”的旅游商品。
文化故事是文创产品最重要的“IP”，必须与景区本身的属性相一致，是文化内核的延伸。游客在体验景区购买自己的文创产品，可以满足文化归属感，不仅如此，还可以通过文创产品把这种旅游乐趣带回家，与亲朋好友分享。
很难想象一个没有文化故事的文创产品，怎么会让人想买。如果非要买，那也只会是功能需求简单的产品。你不能保证产品的高质量，所以会变得“很赚钱”
所以，文创IP产品的另一个重要特点是，每个产品背后都有一个感人的“IP”故事，引人入胜。
3.微笑的想法是文创IP产品的重点。
旅游最重要的意义之一就是让人感到快乐。文创IP产品的设计无论多么独特，多么有创意，多么漂亮，最重要的是要有亲和力，让人产生购买的冲动。
在游客心目中，一个优秀的文创IP产品不仅具有产品的实用功能性，还包含其精神性、文化性、创意性的时尚外观，能够给人们的生活带来便利，带来文化认同感和归属感。
因此，景区文化创意产品设计逐渐成为景区营销的重要载体。不仅如此，IP产品在景区的重要作用还需要制造话题，通过文化与设计创意的融合，形成口碑效应。
目前，年轻人构成了网络口碑传播的主力军。旅游文创IP产品与年轻人的传播痛点完美契合。故宫近几年的综合文创，尤其是文创产品，不仅给故宫带来了产品销量的增长，也在年轻人中形成了一波话题。似乎在游客中代表传统的故宫获得了新生，也以新的方式影响了新一代人。
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如何做好旅游文化创作
1.景区多部门合作，形成合力。
近年来，国内很多5A景区都在尝试做旅游文化的创意产品，但效果大多是雷声大，雨点小，毫无起色。原因之一是将旅游文化的创意产品简单概括为单一部门、单一设计环节。
旅游文化创意产品的开发，关键在于一个景区的多部门合作。从一个景区的角度来说，需要充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源，才能为游客提供立体的观光体验和情感体验，从而实现文创产品的变现和转化。
2.以游客为中心，以需求为导向。
旅游购物市场的情况在变，消费群体也在变，而景区旅游商品不变；5A景区目前主要销售传统手工艺品，与现代人的生活方式相距甚远，80后、90后的主要目标群体很难为类似的老旧设计形式买单。这些商品只能定义为旅游纪念品，而不是真正的旅游文化创意产品。
因此，旅游文化创意产品的开发最终还是要回归到游客的潜在需求上。只有把需求和产品巧妙地结合起来，做出实用的文创产品，满足游客一直想买却买不到的东西，才能卖得好。
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3.构建专属品牌形象体系。
旅游文化创意产品没有品牌，产品增值空间很小。一个景区必须打造一个系统的旅游文化创意产品品牌，以品牌的力量促进市场的规范和诚信，为游客提供景区旅游文化创意产品的官方销售渠道。
4.文化IP重塑与孵化。
IP对文化产业的重要性不言而喻，景区旅游文化创意产品的开发也需要IP。从游客消费的心理来看，他们最想买的往往是景区内最具地域文化特色的商品，而在别处是买不到的。品种和题材越多，越没有特色。因此，景区旅游文化创意产品的开发必须回归核心文化元素，需要广泛认同和差异化，进而在此基础上重塑景区文化IP。
IP重塑后，我们会逐步开发出具有知识产权的多元化内容矩阵。从5A景区的角度，利用自身IP元素开发一系列文创衍生品，同时开发景区产品、景区游览线路、品牌重塑、景区住宿等。，从而实现从单一到多元的过程，让IP真正植入景区的方方面面。只有IP传播越大，与游客的接触面越广，IP的价值才会逐渐提升。
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5.围绕景区核心IP物品引爆。
一个好的旅游文化创意产品必须具备以下特征:文化性、故事性、趣味性、创新性和实用性。在景区旅游文创产品开始推出的时候，首先要围绕景区核心的IP内容策划推出一系列爆款产品或必买产品，然后根据市场反馈慢慢扩充畅销产品的产品线，这样既可以积累独立产品的设计和管理经验，也可以降低独立产品快速发展带来的成本风险。形成以文化IP为核心，创新单品引爆市场，横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。
6.主题空间一站式体验
旅游文化创意产品的销售与传统零售最大的区别在于体验式购物的特点。景区5A店铺空间应注重景区文化与文创产品的融合，提升游客的精神体验，强调游客对景区历史、文化、生活的体验和参与，让游客对景区文化有全面的了解和认同感，进而提高游客购买文创商品的转化率。