网络广告内容简介

网络广告的第一部分是互联网和网络广告在中国的发展。在这一部分，我们讨论了企业营销传播媒介的变革和网络广告在中国的发展。

网络广告兴起和发展的动力是企业营销不断超越传统媒体，追求与客户或消费者更好的沟通。现代企业营销的传播渠道和媒介经历了三次大的变革:19世纪末20世纪初，西方早期百货商店的建设为企业营销创造了全方位刺激顾客和消费者的销售终端，而20世纪的电视则开始了广告创意革命的黄金时代，将商品或商品消费塑造成“文化”符号；之后，媒体的多元化转型最终演变为互联网的“信息革命”。互联网和新媒体的信息高速公路创造了以万维网为核心的“泛在网络”，加剧了客户和消费者信息环境的碎片化和个性化趋势。