广告研究的真正问题

药品广告中对药品功能和疗效的宣传应当科学、准确，不得出现下列情形:

1.功效和安全性的断言或者保证；利用国家机关、医学研究机构、学术机构或者专家、学者、医生、患者的名义、形象作证明。

2.说明治愈率或有效率。

3.与其他药物的疗效和安全性相比。

4.违背科学规律，明示或暗示包治百病，适应一切症状。

5.含有“安全无毒副作用”、“毒副作用小”等内容；含有明示或者暗示该中成药为“天然”药品，安全性有保证的内容。

6.含有表示或者暗示该药品为正常生活和疾病治疗所必需的内容。

7.含有明示或者暗示服用该药可以满足现代紧张生活、升学、考试等需要的内容。，并能帮助提高成绩，使人精力充沛，增强竞争力，增加身高，提高智力。

8.其他不科学的用语或者表述，如“最新的技术”、“最高的科学”、“最先进的制造方法”。

9.非处方药广告不得利用公众对医药和药学知识的缺乏，使用公众难以理解、容易混淆的医疗和药学术语，使公众对药品的疗效和安全性产生误解。

10.利用广告代言人进行推荐和证明。