高分！！！扬州大学英语四级期末试卷

2008年6月大学英语四级考试。

第一部分写作(30分钟)

娱乐活动

1.有各种各样的娱乐活动。

2.娱乐可能对人有益，也可能有害。

3.作为一名大学生，我的看法。

第二部分阅读理解(略读和浏览)(15分钟)

广告媒体选择

确定了产品或服务的目标受众后，广告公司必须为广告选择合适的媒体。我们在这里讨论广告中使用的主要媒体类型。我们把注意力集中在七种类型的广告上:电视、报纸、广播、杂志、户外、互联网和直邮。

电视机

电视是一种吸引人的广告媒体，因为它向广告商输送了大量的观众。当你想到将近四分之三的美国人看过《谁想成为百万富翁》这个游戏节目时。你可以理解电视与广大观众交流的力量。例如，当广告商创造一个品牌时，他们想用这个品牌和它的形象来打动消费者。电视为这种交流提供了一个理想的载体。但是电视是一种昂贵的媒体，并不是所有的广告商都有能力使用它。

电视对广告的影响是四倍的。首先，窄播意味着电视频道被越来越窄的观众群看到。例如，高尔夫频道是由打高尔夫球的人收看的。对家庭改善项目感兴趣的人会看到家庭和花园电视。因此，观众很少，而且更加同质化(具有相同的特征),这要感谢他们过去的表现。第二，观众可以收看的电视频道数量增加了，因此广告商也增加了。这也导致了受众接触到的广告数量的增加。第三，数字记录设备允许观众更多地控制他们观看的广告。第四，对节目的控制正从网络转移到当地有线电视运营商和卫星节目制作商手中。

报纸

继电视之后，吸引下一个最大年度广告收入的媒体是报纸。面向全国读者的《纽约时报》每年的广告收入高达65438亿美元。增加了它的全国发行量(发行量)。40 %,现已在168个城市提供送货上门服务。在当地，报纸是最大的广告媒体。

报纸是一种比电视更便宜的广告媒体，它为广告商提供了一种比电视更长、更详细的信息传达方式。有了新的制作技术，广告可以在大约48小时内在报纸上印刷，这意味着报纸也是一种快速传播信息的方式，报纸通常是当地社区最重要的新闻形式，并且它们培养了当地读者的高度忠诚度。

收音机

广播广告持续增长。无线电经常与户外广告牌结合使用。和互联网来接触比电视更多的顾客。广告商可能会使用广播，因为它比电视便宜。这意味着广告商有能力经常重复他们的广告。互联网公司也开始转向广播广告。广播为广告人提供了一种全天候与听众交流的方式。消费者在上学或工作的路上、在工作时、在回家的路上以及在晚上听广播。

两大变化——卫星和互联网广播——将迫使广播广告客户调整他们的方法。这两种广播形式都允许听众收听比他们过去能接收到的本地电台更远的电台。因此，广播将越来越多地吸引住在许多英里以外的目标听众。

杂志

新闻周刊、女性杂志和商业杂志的广告都出现了增长，因为它们吸引了高端市场，杂志因其提供的市场狭窄而受到广告商的欢迎。像网络电视这样的广播媒体吸引了所有类型的观众，但是杂志的观众更加单一。例如，如果你阅读《体育画报》,你就会和该杂志的其他读者有很多共同之处。广告商将杂志视为接触目标受众的有效方式。

使用印刷媒体——杂志和报纸——的广告商需要适应两个主要的变化。首先，互联网将为当地报纸带来大量受众。受众将更加多样化，地理位置更加分散。比过去更好。第二，广告商必须明白如何为他们的目标受众使用越来越多的杂志。虽然有些杂志会维持全国性的读者群，但是大量的杂志会娱乐较窄的读者群。

户外广告

户外广告，也称为基于位置的广告，已经成为一种越来越有效的接触消费者的方式，消费者比以往任何时候都更加活跃。今天，许多消费者不再坐在家里看电视。利用广告牌、报摊和公交候车亭做广告是接触这些忙碌消费者的有效方式。越来越多的消费者上下班需要长途跋涉，这也使得户外广告变得有效。技术改变了广告牌业务的性质，使其成为比过去更有效的媒体。使用数字印刷，广告牌公司可以在2小时内印刷一个广告牌，而以前需要6天。这允许广告商在他们创建的信息类型上有更多的变化，因为他们可以更快地改变他们的信息。

互联网

随着消费者对网上购物越来越适应，广告商将寻求进入这个市场。随着消费者从互联网上获取更多的新闻和信息，电视和广播向消费者传递信息的能力将会下降。互联网广告客户面临的挑战是创造观众记得的广告。

在不久的将来，互联网广告将在组织的广告中扮演更重要的角色，互联网受众趋于同质，但规模较小。广告商将不得不调整他们的方法来接触这些受众，也将不得不调整他们的说服策略来适应在线媒体。