编导优秀广告创意范例

对于参加编导艺考的考生来说，广告创意的设置就是以编导方面的创新思维能力和巨大潜力作为录用的标准。因此，在实际的考试应对中，美术考试写作和编导的同学需要有针对性地借鉴，在备考过程中重点培养小说故事写作能力、视觉思维能力和准确的镜头组合能力，才能在考试中取得满意的成绩。

优秀广告创意范例

马克的故事

在某航天中心的控制塔里，小伙子马克目不转睛地盯着面前的显示屏。突然，显示屏上同时出现两个移动目标，两个飞行物飞得越来越近，有迎头相撞的危险。马克手忙脚乱，盯着显示屏，手忙脚乱地操作着键盘。然而，飞行物体仍然飞得越来越近，就像它被编程了一样。最后悲剧发生了，撞击的火光映照了整个控制塔。但在悲剧发生的那一刻，马克就像变了一个人。他激动地握紧拳头，脸上掠过一种无法抑制的狂喜。这时，屏幕上出现以下字幕:？马克，前电子游戏程序员？。广告语:？你可以换老板，但永远不要换专业。？(招聘网站广告)

暗中支持(某人)

这是一栋普通的居民楼。楼梯上，一个新来的年轻人一边哼着小曲，一边快步下楼。突然，楼梯上的灯灭了，因为是晚上，楼道里顿时一片漆黑。那个年轻人不小心撞到了什么东西，摔倒了。就在这时，他听到走廊里有开门的声音。因为他什么也看不见，他问道。是谁呀？对不起，你有打火机或手电筒吗？对方回答没有，由于对方看不到小伙子，就问小伙子要不要下楼。年轻人回答是。对方友好地说:跟我来。小心点。？黑暗中，小伙子一步一步跟着对方往楼下走。打开楼门，外面的光线照进来。年轻人掸掉身上的灰尘，互相道谢。谢谢你。我真的一分钟都看不见。？年轻人这才发现，对方是个瞎子，这让他愣住了。学会看。？(关注盲人公益广告)

如何将爱进行到底

夜晚，在巴黎街头，一个年轻人站在一栋居民楼的楼下，抬头看着楼上，一言不发。书、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品都被从楼上扔下来，摔得满地都是。好像是小伙子和情人发生了不愉快的事情，才导致了这个？到处都是？分手大战。这时楼下来了一个白发老人，他想制止楼上的行为。我正要感叹老人的善良，楼上的人留下了一个相框，里面是老人和老伴的合影。镜头滚到楼上，一个老太太站在阳台上，双手塞在里面。这时候我们才知道，闹矛盾的是老两口。好像扔东西不是年轻人的专利。保险公司提示:即使活到70岁，任何事情都有可能发生。(保险公司广告)

敌人必定会在一条狭窄的道路上迎面相遇——一个人无法避开自己的敌人(尽管他很想)

一场足球赛后，获胜队的两名球迷在离开后抑制不住激动的心情，继续手舞足蹈，奔向回家的大巴。他们手舞足蹈，吵吵闹闹，但突然他们吓得不敢出声，因为他们发现车里还坐着十几个愤怒的壮汉。原来这些人都是输队的支持者。这条路很窄。似乎冲突是不可避免的。在这关键时刻，后者举杯向前者道贺，两人相遇，微笑着消失了。原来双方手里都有芬达汽水，和好是因为都支持芬达。(饮料广告)

喜马拉雅？别开玩笑了！

冰雪覆盖的世界屋脊上，风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的悬崖艰难地爬上了主峰。作为职业攀岩者，他们都配备了最好的攀岩装备，但即便如此，由于道路极其陡峭，路途遥远，又要独自战斗，他们的登顶之路确实很难到达天际。然而最终，他们都凭借着过人的毅力和出色的专业技能获得了成功。就在他们伸出双臂俯视群山，带着征服者的骄傲咆哮的时候，耳边突然传来两声清晰的汽车喇叭声。侧身一看，天啊，原来是一辆大货车在他们面前缓缓行驶。他们历尽艰辛，冒着生命危险到达了顶峰！卡车司机似乎没有注意到。他摇下车窗，向两位目瞪口呆的山地勇士打招呼。嘿，伙计们，去昂古达尔远吗？勇士告诉他这是喜马拉雅山。货车司机一听，以为是跟自己开玩笑，不满地回答:？喜马拉雅？别开玩笑了。？屏幕标语:？乌拉尔卡车，到处都是。？(汽车广告)

经典广告词:

魅力空间，无限创意。(时尚创意节目广告词)

一生追随，无怨无悔。(企业广告词)

好品味，自己体会。(?快餐店？广告词)

志向在我心中，好运相伴。(?制鞋公司？广告词)

自决，让你走。(?运动鞋？产品广告词)

千里之行始于足下，从？心？开始了。(鞋类公司广告词)

让幸福展开翅膀，看着梦想瞬间绽放。(?梦想中国？节目广告词)

多年的爱情，与？乐？心。(音乐节目广告词)

让幸福展开翅膀，看着梦想瞬间绽放。(?梦想中国？节目广告词)

你的希望，我的可能。(企业广告词)

感受阳光，给予希望。(?希望工程？宣传用语)

有酸有甜，有吗？自从？气味。(酸奶广告词)

在杯中畅饮往事。(?葡萄酒公司？广告词)

营养当家，各行其是。(?青菜？广告词)

嚼老歌，记经典。(音乐广播广告词)

把握生活，与世界交流。(手机广告词)

新歌快递，快乐知己。(音乐广播广告词)

时刻准备着，美丽不打折扣。(女性用品商店的广告词)

从头到尾，你都让我感动。(?情感？节目广告词)

开启快乐的瞬间，收获美好的时光。(?美好时光美食？广告词)

新生活，用心品味。(?房地产公司？广告词)

尖叫比让你心跳更好。(?尖叫？饮料广告词)

杯子里的水尝起来像人类。(矿泉水广告词)

关心，关心，关心。(?希望工程？宣传用语)

因为梦想，所以北京。(?北京2008年奥运会？广告词)

一个朋友，上帝？味道？土地？酒？。(?酒？广告词)

等待旅行的时间，享受美好的时刻。(?美好时光？食品广告词)

最感动女人，最懂女人心。(?女性用品商店？广告词)

内心的渴望是梦想的起点。(?职业技术学院？宣传用语)

接近？阳光？，清新自然。(?阳光牧场？乳制品广告词)

彩色女人，多彩世界。(女性化妆品公司的广告词)

爱合适的嘴，想要合适的味道。(酸奶广告词)

梦想追随，永不放弃。(企业和公司的广告词)

五味人生，多彩人生。(相机胶卷的广告词)

淡雅芬芳，感人肺腑。(洗发水广告词)

优雅轻盈，斜？诚实？席卷全国。(汽车品牌广告词)

精彩瞬间，永恒画面。(相机广告词)

比世界更浪漫，比夸张更时尚。(时尚服装品牌的广告词)

世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市口号)

有见解，不夸张。(?服装？公司广告词)

品尝奶心，感受草原。(?牛奶？企业广告词)

多年的爱情，与？乐？心。(音乐节目广告词)

让幸福展开翅膀，看着梦想瞬间绽放。(?梦想中国？节目广告词)

有见解，不夸张。(?服装？公司广告词)

品尝奶心，感受草原。(?牛奶？企业广告词)

安踏品牌广告分镜头脚本-孔篇

时间:45秒

图片12秒

乒乓球台前，球洞在等待。(半长特征)

声音

？哎？一声闷响出现在洞口的画面中。

注:孔的眼神很坚定。

图片2两秒钟

在乒乓球的另一边，孔的对手想发球。(半身特写)

声音

？哎？对手的屏幕上出现了一声闷响。

图3 20秒

紧张的比赛场景中，记分板的比分交错上升，最终停在22: 21。

声音

只有乒乓球的声音和鞋子摩擦地板的声音。

注:所有镜头都是近距离拍摄。

图4 4秒

孔急于拿球，眼神坚定，额头上还有点汗。(半身特写)

声音

？敲门敲门。心跳。

图片5 12秒

球洞发球，双方你来我往，打得非常难解难分。对方用扣球打在球洞的反手角上。洞看到球拍不够长，就伸出右脚。脚勾特写，把球踢到网上落在对方桌面上，特写，球在桌上上窜下跳。)

声音效果

只有？乒乓球？声音和鞋子的摩擦声。

注意:最后两三个镜头重复使用。

图6 5秒

特写乒乓球隔网，球上有红色标志，标志飞出球外，背景变黑，字母安踏从屏幕右侧滚进来。

声音效果

签飞出去合作？哎？声音。

银幕外的声音

男声(安踏)

注:安踏四个字母像一张纸一样从左到右。

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