整合营销的未来挑战

考研计划第三十天，每天都会传一个新题目。2018复旦大学新传334简答问题二:简述整合营销未来面临的挑战。整合营销是指利用多种媒体开展营销活动，如线上线下爆同一商品的活动。整合营销可以整合多渠道的资源和流量，进一步扩大营销活动的受众，是一种非常有效的营销手段。在新媒体时代，整合营销往往采用新旧媒体结合的方式，通过海报、地铁广告、信息流广告、电视广告、原生广告等不同渠道传播营销活动，从而更大程度地触达目标受众。虽然整合营销有很多优势，但也存在一些问题。未来整合营销可能面临以下问题:一是个性化推送使部分受众重复接受同一广告，产生负面效应。新媒体时代的大数据推送，容易导致群体的信息茧现象，使得同样的受众有可能接收到相关的广告信息，达不到获取更多受众的效果；第二，整合营销可能导致行业内卷化，广告行业面临新媒体的革新，进一步提高了广告从业者的门槛。整合营销的多媒体整合很可能导致行业内的恶性竞争，以抢占资源，从而获得市场。另外，未来整合营销一定要注意平衡新旧媒体的关系。如果因为追求新市场而放弃旧媒体，就意味着放弃老用户，口碑效应会导致消费者大量流失。为了平衡新老媒体，可以采用专业的营销方式，即通过专门的渠道运作一些营销活动，解决焦点问题，这也是整合营销未来需要考虑的方向。自我批评:在百度上发现的整合营销的缺点:灵活性差，调整难；灵敏度差；体积大，自然精度不高；要求团队素质高。我感觉这几点并不是整合营销面对新媒体市场会有的缺陷，而应该是相对于旧媒体的优势，所以我也没有写这几点。