求中国传媒大学考研真题(新闻学基础与新闻传播学真题+答案)

广告电影

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科目

《专题与广告》对应考点提示

1

什么是广告？进入新世纪以来，广告定义的内涵和外延有变化吗？

广告

广告环境

2

中国广告业发展的转折点及其原因和后果

广告在社会经济体系中的地位

广告的经济功能

中国广告市场的复苏

广告环境

广告代理商

经济环境对广告的作用

三

农产品的品牌和农村市场的发展前景(如创维的“新农村影院工程”深入新农村，茶叶品牌参与央视招标)

品牌和市场战略

四

从标王的发展变化看央视招标策略的转变

广告媒体

五

从宝洁竞购央视看外资品牌的本土化营销

市场领导者战略

企业营销环境

六

多媒体时代企业竞标央视的利与弊

整合营销传播

广告环境

七

跨国广告集团对中国广告市场的渗透及其后果，本土广告公司应如何应对？

广告公司及其竞争环境

八

消费者与企业/广告公司的互动(百度首页人物、百事红罐等。)、草根营销(才艺展示等。)

消费者行为与广告的互动

九

评一则广告的创意

广告吸引力

选择和评价广告创意的依据

评估创造性目标的三个方面

创意展示大纲的内容

消费者行为与广告的互动

10

植入式广告的发展前景(游戏中的植入式广告，娱乐活动中的植入式广告)，以及从植入式广告发展硬销广告。

影响购买决策的两个重要因素

消费者行为与广告的互动

11

从蒙牛“城市之间”看非奥运赞助商的隐性营销整合营销传播

市场挑战者战略

12

解读广告中的* *形象

广告与社会文化环境的互动

公共通信

广告和知名度

广告与广告对象的互动

13

广告预算/广告文案/广告调查报告/媒体计划的撰写

广告预算

广告调查

广告文案

广告媒体策划

14

提升企业社会责任:提升企业品牌的新途径

广告环境

消费者购买行为

产品差别化

产品附加值

15

互联网2.0时代，企业如何选择品牌营销方式？(博客、搜索引擎、视频)

网络广告的优势和劣势

消费者行为与广告的互动

16

网络时代传统媒体的发展前景

网络广告

广告媒体

传播效果

广告传播理论

广告在媒体生存和发展中的作用

17

数字电视的普及与发展前景

广告媒体

大众传媒受众特征

广告信息传播模式

广告环境

18

中国大陆的广告环境对广告业的发展起着促进或制约的作用。

广告环境

广告代理制

广告公司的服务内容

19

从北京交通台的发展看新媒体时代广播媒体的出路

广播的特点

广播听众心理学

广告环境

传播效果

大众传媒受众特征

20

广告传播、广告心理学相关理论及其应用

选择性定律

创新扩散理论等