平面广告创意设计的四大原则是什么？

我们为什么要设计广告？只是想吸引客户的注意力。广告创意的有效性包括理解性和关联性。理解是受众接受的程度，广告创意要找到理解和创意的结合点。广告受众要能理解广告的内容，也要认可广告的内容，所以广告创意还必须考虑广告的法律法规，广告受众的消费习惯和文化心理。广告创意能否达到预期的广告目标，基本上取决于广告信息的传播效率。以独特的创意与消费者沟通，通过广告活动获得实实在在的利益，达到预期的广告目标。这就是广告创意的有效性原则。

2.创造力

既然要创意平面广告，就要有创新和创意的能力。创意的本质是打破常规，具有新的爆发力和新的震撼力，能够创造性地传递信息。广告创意的创意就是给人一种意想不到却又合情合理的感觉。广告创意往往能以鲜明的新颖性吸引人们的注意力，其鲜明的魅力会引发人们的强烈兴趣，在受众的脑海中留下深刻的印象并被长久记住，从而实现广告所传达的心理目标。

3.简单

说起创意，很多人会觉得创意华而不实，刺激人的眼睛。其实不然。创意也可以简单明了，直击主题。所谓简洁，就是主题鲜明突出，整体思路清晰明了，完全围绕主题构思，不加其他概念，不冲淡效果，也不给人杂乱的印象。消费者大多是浏览而不是阅读广告，信息越简单越容易被记住。所以，简单往往是个好主意！尤其是在当今这个信息爆炸的时代，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

4.震惊

你记忆深刻的是什么？是那种能击中你内心的东西吗？广告也是如此。如果你想让用户记住这个广告，你必须能够深入受众的内心，并对其产生强烈的影响。对用户的影响越大，越容易给人留下深刻的印象。广告作品强烈震撼受众心理，对提升产品知名度和美誉度，增加品牌附加值具有重要作用。另外，这种震撼必须是观众能接受的。无论想法采取什么形式和内容，作品应该总是受到观众的喜爱。