商务英语论文，主题是中西文化的差异，以及翻译错误。不管是不是抄袭的！我自己写的，字数够了。

1.介绍

摘要:随着中国经济的发展，英语广告的应用越来越广泛，修辞技巧在广告文案的写作中被广泛运用。恰当的修辞可以使广告在语言和意境上更加优美，更加令人印象深刻，从而更好地达到营销的目的。本文主要探讨了国内英文广告的现状，英文广告的特点以及英文广告的翻译，最后针对英文广告过程中出现的问题提出了可行的解决方案和策略！

2.现状

2.1在中国大量使用英文广告

随着经济的发展和与国际社会的接轨，英语广告的重要性日益凸显。我们经常可以在电视和电影上看到许多英文广告，尤其是在药物的使用说明书上。英语的普及已经成为一个重要的特征。广告英汉翻译的重要性越来越突出。一个好的广告和口号可以为商家赢得巨大的利益，也可以让许多构思广告的人受益。

2.2英语广告的质量和发展

虽然现阶段英文广告在中国的发展非常迅速，质量也有了很大的提高，但是仍然存在直译、乱译、对英文意思把握不准等一系列问题，导致消费者对广告产生误解，企业形象受损，对消费者的伤害更大，对一个企业的发展非常不利。

3.英语广告的特点

3.1广告英语的词汇特征

广告英语应该简洁、生动、有感染力。因此，恰当准确的选词对广告的有效性起着重要的作用。

(1)简洁易懂，通俗易记。

广告词必须具有通俗易懂的特点，多用通俗口语，少用或不用晦涩难懂的词语，使消费者听得懂，说得清楚。比如耐克:做就是了。另一个例子是苏格兰威士忌异常柔滑。

(2)创新拼写，增强吸引力

在广告英语中，创作者会故意拼错熟知的词或加上前缀和后缀。新词虽然与原词不同，但其意义依然存在，既能达到生动、有趣、引人注意的目的，又能有效地传播商品信息。与此同时，人们往往认为有创新词的广告往往有独特的产品。比如，给所有人一个天美时，给所有人一个美好的时光。这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Excellent，充分强调了手表计时精准的特点。再比如两人一起的终极全包一口价孙之吻假期。(两个人度过一个阳光假期，所有费用都包含在单价里。)two together取自together的音，“两个人”的意思比together更生动有趣。

(3)针对性强

广告的目的是让消费者尽可能多地了解产品。所以创作者要抓住产品的主要特征，有针对性，用生动形象的语言表达出来，让消费者在不经意间记住产品。例如，涨潮了。污垢出来了(潮水进来，污垢被冲走。汰渍洗衣粉)。这是一个针对性很强的洗衣粉广告，消费者自然会心领神会。

3.2广告英语的句法特征

广告语言要求简洁、注意，所以广告英语不仅要选词，还要选句。也就是说，它在句法上应该有自己独特的特点。

(1)多用简单句

广告是针对所有消费者的，这就要求语言简洁明了，也就是在语言结构上多使用简单句，少用复杂句，让消费者理解和记忆。例如，我们不从事计算机行业。我们在做我的成果生意。(只有我的电脑比较有效。-电脑)。

(2)使用祈使句和疑问句。

广告英语中的祈使句和疑问句旨在促使消费者积极响应并采取行动。比如买一双。免费得到一个。另一个例子是抓住百事精神。喝百事可乐。

3.3广告英语的修辞特点

修辞是使语言表达准确生动的一种写作技巧，也是用文字表达的内容打动人的有效手段。修辞用得好可以事半功倍。在某种程度上，借助修辞，我们可以提高广告的吸引力，达到打动消费者的目的，因此修辞在广告英语中被广泛使用。

4.英语广告中的问题

4.1拼写错误

拼写错误可以说是最常见、最低级的错误，主要是由于工人的粗心或印刷错误造成的，但印刷错误造成的问题是非常严重的，有时甚至会因为拼写错误造成无法挽回的损失。这里有一个例子:

全球首屈一指的维修基地之一。首映应该是premier。首映:(戏剧或电影)的首次演出；总理:(重要性)第一要求&；任务(西门子)要求应为要求。

4.2词义不清，表达不规范。

广告语言一般追求新奇，容易记忆，但这也会导致英文广告中出现一些词语和意思表达不清的情况。广告可以使用一些新的表达方式或令人印象深刻的方式，但过度表达也导致表达不规范。这里有一个例子:

2006年7月1996，AM ECO获得中国航空业首家ISO 9002认证。(AMECO line 9—1O，P1)在这里用received表示“得到”是不合适的。Received的意思是“收到、得到、收到、收到(邮寄的东西、给予的东西等)”。).

4.3语法错误或用词不当

一个广告的选词非常重要，甚至一个公司的名字都是花费了上亿美元才最终确定下来的。广告对语法的要求比较低，但也不是完全没有要求。如果语法不能基本正确，部分消费者就看不懂，广告的目的性就会大打折扣，甚至变为零。

第五步:解决方案

5.1注意文化间灵活可取的转换。

在英语广告的具体翻译中，当广告商将他们的广告引入其他国家的媒体时，他们有时需要及时恰当地进行文化上的改变。比如芬兰一个专门在中国招聘人才的广告，说“天网恢恢，疏而不漏。”如果按照西方词汇翻译，结果会是:“上帝磨得慢。”这种翻译虽然保留了原文的文化形象，让听众和观众从一个侧面了解了外国文化，但这种翻译的结果却相当令人费解，使读者对广告本身的理解产生了很大的混乱，这必然会影响其广告应该达到的效果。另一种翻译结果是经过相应的文化转换后得到的，即:“天网恢恢，疏而不漏”。这种翻译是从中国文化的角度进行的，摒弃了原文呆板的形象，让中国人看完之后才意识到广告的本质和意图。

5.2注意翻译的时尚性

广告英语的翻译是一项极其细致的工作。翻译时不仅要注意其文化色彩和准确性，还要“与时俱进”，实现其时尚性。在现代广告翻译中，思维僵化，无视时尚变化，甚至一成不变，这是极其有害的。自恋、自慰和缺乏消费者的认可是广告翻译中众所周知的弱点。这些广告的翻译往往带有自吹自擂、华丽辞藻和一厢情愿的特点。

5.4符合各种标准

广告语言文字的使用应符合国家语言文字政策。

5.5杜绝不懂英文制作标语的员工，组织好学的英文广告从中创新。

6.结论

英语广告的发展和创新不可能一蹴而就，需要我们不断的努力。在英语广告越来越重要的今天，我们是否应该给予更多的关注和需求？我也相信，随着英语在中国的普及和人才的快速增长，未来英语广告的质量和数量都会大大增加。英语广告的出现是中国改革开放的产物，是中国经济逐渐融入世界经济的标志之一。虽然还不成熟，但发展前景令人鼓舞。全球经济一体化的步伐越来越快，中国的改革开放越来越深入，培养的英语人才数量和水平也在逐步增加和提高，这将促进英语广告的规范化。

7.参考

1.马彩梅。国内广告翻译研究综述[J]北京:中国科技翻译2005。

2.百度百科

3.梁婷。英语广告实用手册[M]。西南财经大学出版社，2003.5。

4.廖国强。英汉翻译的理论、技巧和实践。北京:国防工业出版社，2006。