营销测试问题
营销品牌资产营销渠道国际营销认知价值定价方法
是非题(1 *10，请在每个分题后的括号内打“√”或“*”)。
1.从营销理论的角度来看，市场就是商品买卖的场所。()
2.在构成市场的双方中，买方的需求是决定性的。()
3.营销观念和社会营销观念的最大区别在于，后者强调社会和消费者的长远利益。()
4.顾客总价值是指顾客在购买某种产品或服务时期望获得的一组利益。()
5.企业战略具有全局性、长期性、阻力性、纲领性和可控性的特点。
6.总体战略是企业中层制定和实施的基本战略。()
7.一般来说，恩格尔系数越大，生活水平越低；恩格尔系数越小，生活水平越高。()
8.不同亚文化群体的消费者有着相同的生活方式。()
9.在类似的产品市场中，同一细分市场的顾客需求有更多的相似性。()
10.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量标准，但很难准确衡量。()
选择题(1 *15)
1.营销的核心是_
a生产b分销c交换d促销
2.市场营销作为一门独立的管理学科诞生于20世纪初_
欧洲美国日本中国
3.以“我们生产顾客需要的东西”为座右铭的企业是_企业。
a生产导向，B销售导向，C营销导向，D社会营销导向。
4.战略业务单元是企业应该为其制定特殊业务战略的业务单元。
a最低b最高c一般d利润
5.与企业密切相关并直接影响企业营销能力的各类参与者称为_
a营销环境b宏观营销环境c营销组合d微观营销环境
6.为自己消费而购买商品和服务的个人和家庭被称为_
a生产者市场b组织市场c转售市场d消费者市场
7.具有高威胁级别和高机会级别的业务称为_
a冒险事业b理想事业c成熟事业d困难事业
8.一个相关团体的有影响力的人物叫做_
a经济领袖b道德领袖c精神领袖d意见领袖
9.某工程机械公司专门为建筑用户供应建筑工程所需的推土机、打桩机、吊车、水泥搅拌机等机械设备，是一种策略。
a市场集中化b市场专业化c全面的市场覆盖d产品专业化
10.采用无差别营销策略的最大优势是_
a市场占有率高，B市场适应性强，C成本低，D需求满足度高。
11.市场细分就是根据_的差异来划分市场。
a买方b卖方c产品d中间商
12.有能力攻击市场领导者并期望夺取市场领导者地位的公司属于_
a强有力的竞争者B优秀的竞争者C市场利基D市场挑战者
13.产品组合的宽度是指产品组合中_的数量。
a产品项目B产品系列C产品类别D产品品牌
14.大多数企业通过改进现有产品而不是制造来开发新产品
a替代产品b仿制产品c全新产品d最新产品
15.品牌资产是一种特殊的_
a有形资产b无形资产c附加资产d潜在资产
四、填空(1 *5)
1.需求是指人们购买某种产品的能力和意愿。
2.大部分人都不喜欢，甚至愿意花一定的价格来规避某种产品的需求情况，我们称之为_
3.它是以企事业单位为主要客户的电脑公司开始向家庭和个人销售电脑，或者拓展新的销售领域的一种策略。
4.将企业目标设定在特定且相对狭窄的领域，争取成本领先或差异化，从而建立比较优势，这种策略通常适用于中小企业。
一般来说，人的需求是从_向高层次发展的。
五、选择题(2分*5)
1.波士顿咨询集团的矩阵将业务单元分为几种类型。
a星类b驴类c金牛座类d问号类e瘦狗类
2.企业整合的成长战略包括_
a后向一体化B向上一体化C横向一体化D向下一体化E向前一体化
3.营销环境的特点是_
a客观性b差异性c可变性d稳定性e相关性
4.细分消费者市场的标准是_
a地理环境因素b人口因素c心理因素d行业因素e行为因素
5.产品组合中包含的变量有_
a适合度b长度c相关性d宽度e深度
六、简答(5分*3)
简述成熟期的市场特征和营销策略。
简述品牌对生产者和消费者的主要作用。
简述包装策略的主要类型。
七。讨论(15分)
根据你的营销理论和实践，谈谈企业如何让消费者满意。
八、案例分析(10分)
一家小饮料公司曾提出口号:“从城市到农村，从男人到女人，人人都喝汽水。”如何评价这句话？你对这家企业的营销活动有什么建议吗？
参考答案
一、名词解释
营销:个人和团体通过创造并与他人交换产品和价值来满足其需求和愿望的社会和管理过程。
品牌:品牌是用来区分产品或服务的生产者或销售者的名称、标志、符号、设计或上述因素的组合。
批发商:批发商是指从制造商或其他中间商处大量购买商品，批量供应给零售商转售，或供应给制造商进行生产加工的中间商。
国际营销:企业通过优化配置全球资源，在两个或两个以上国家从事跨国生产经营活动。
认知价值定价法:企业根据买方对产品的认知价值来定价的一种方法。
2.是非题(1 *10，请在每个分题后的括号内打“√”或“*”)。
1.从营销理论的角度来看，市场就是商品买卖的场所。(*)
2.在构成市场的双方中，买方的需求是决定性的。(√)
3.营销观念和社会营销观念的最大区别在于，后者强调社会和消费者的长远利益。(√)
4.顾客总价值是指顾客在购买某种产品或服务时期望获得的一组利益。(√)
5.企业战略具有全局性、长期性、阻力性、纲领性和可控性的特点。(*)
6.总体战略是企业中层制定和实施的基本战略。(*)
7.恩格尔系数越大，生活水平越低；恩格尔系数越小，生活水平越高。(√)
8.不同亚文化群体的消费者有着相同的生活方式。(*)
9.在同类产品的市场中，同一细分市场的客户有更多的* * *相同性。(√)
10.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量标准，但很难准确衡量。(√)
三、选择题
CBCAD DADBC ADBCB
第四，填空
欲望
负需求
市场开发
集中
低能级
五、选择题
american council for drug education 美国反吸毒教育委员会
(American Cinema Editors)美国电影电视剪接师协会
ABCE
ABCE
BCDE
六、简答
1.简述成熟的市场特征和营销策略。
其主要特点是:(1)虽然销量仍在增加，但速度趋于缓慢；(2)市场需求趋于饱和，销量和利润达到最高点，后期增长缓慢，甚至趋于零增长或负增长；(3)竞争最激烈。
其主要战略如下:
(1)市场改革策略。
(2)产品改革策略。
(3)营销组合改革策略。
2.简述品牌对生产者和消费者的主要作用。
消费者的角色
(1)易于购买
(2)保护消费者的合法权益
(3)有利于满足心理需求。
制片人的角色
认知功能
防御功能
促销功能
财富创造能力
3.简述包装策略的主要类型。
(1)类似的包装策略。
(2)分级包装策略。
(3)组合包装策略。
(4)复用包装策略。
(5)赠品的包装策略。
(6)改变包装策略。