【企业知识产权与品牌战略思考】2018知识产权典型案例
一，创新型企业:差距与策略
以科技进步和创新为主旋律，中国企业整体竞争力大幅提升。然而，与大规模进入中国市场的跨国公司相比，中国企业仍存在很大差距和突出问题。
一是经济实力与跨国公司不在一个层次，研发和创新投入严重不足，引进技术的消化吸收和创新资金更加匮乏。
二是技术创新缺乏历史积累，关键技术知识产权受制于人。
第三，企业品牌战略处于弱势。
第四，适应经济全球化和现代化大规模生产的要求，发达国家的跨国公司和创新型企业更新经营理念，调整结构布局，实施流程再造，新的国际标准、规则和惯例初具规模。
《国家中长期科学和技术发展规划纲要》及其配套政策围绕提高自主创新能力，深入部署，搭建创新平台。我国创新型企业应牢固树立创新主体意识，正确把握国家创新体系的定位，积极引领企业主导、市场导向、产学研联合的技术创新体系，完成历史赋予的神圣使命。
二，企业知识产权:财富和武器
虽然知识产权是各行各业都熟知的名词。但是什么是知识产权呢？什么是自主知识产权产业？如何推进企业的知识产权战略？对国内大部分企业来说可能还是一个陌生的话题。
(一)关于知识产权保护的对象
关于知识产权的定义，国际公约并没有作出定性的描述，而是列出来明确其保护的主题和范围。
联合国专门机构世界知识产权组织(WIPO)的成立公约中所列的知识产权包括:“文学、艺术和科学作品，表演艺术家的表演，录音和广播，所有领域的发明，科学发现，设计，商标，服务标志，制造商的名称和品牌，停止不正当竞争，以及工业、科学、文学和艺术领域的智力活动所产生的一切权利。”
世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》所列的知识产权包括:“版权及相关权利、商标及服务标志、工业品外观设计、地理标志、包括植物新品种在内的发明专利、集成电路布图设计、未公开信息、控制许可合同中的不合理限制。”
对于这两个定义，我想强调的是，首先，它们总体上是一致的，虽然角度和表述有所不同。二、世界知识产权组织定义的精髓，在其最后部分:知识产权原则上涵盖“来自智力活动的一切权利”，其保护主题是随着科技、经济、文化的发展而与时俱进的范畴。第三，世界贸易组织的《知识产权协议》，首次在国际贸易平台上建立了货物贸易、服务贸易和知识产权(技术贸易)三位一体的规则体系，规定了成员知识产权保护的最低标准、执法措施和争端解决机制。这意味着知识产权已经成为知识经济时代国际经济秩序的重要组成部分。
(二)企业知识产权的价值取向
企业知识产权的价值在于财富和武器。依法取得的知识产权归企业所有，其实施受国家强制保障。关键技术的知识产权不仅本身是宝贵的无形资产，也是企业持续创新的重要资源。用知识产权武装起来，企业的技术优势和管理优势就能转化为市场优势，就能拥有抵御复杂市场竞争风险、侵权盗版假冒的有力武器。
中国企业在知识产权保护方面取得了长足进步，拥有自主知识产权的企业越来越多，许多企业开始在国际竞争中显露锋芒。但总体上看，企业知识产权总量小，技术含量和权利质量低，知识产权的获取、维护和国际竞争力不强。
(3)对企业知识产权战略的思考对中国企业知识产权战略规划的理解存在几个问题。
首先，正确理解知识产权法。不同经济水平国家之间保护知识产权的标准涉及利益冲突。
二是正确认识知识产权侵权。对专利侵权、软件盗版、假冒商标等违法行为要依法查处。
三是正确认识自主知识产权企业。
创新型企业如何制定和实施知识产权战略，是一个取决于不同行业、不同企业、不同竞争态势的问题。本文总结了跨国公司在中国的一些做法和一些战略问题，可供中国创新型企业借鉴。
一是从技术、市场、法律三维坐标进行科学论证，决定研发创新的主体、目标和路线。
第二，保持核心竞争力的关键技术及其知识产权的保护必须固若金汤，并不断加强。
第三，以市场为导向，通过推动关键技术的研发，以合理的商业条款转让和许可知识产权，以科技创新并购中小企业，获取先进技术，扩大知识产权产业规模，培育新的经济增长点，提高市场份额。
第四，在做好知识产权共享和市场份额分配安排的前提下，实施强强联合，推进产学研的联合，建立竞争对手之间的战略联盟，通过资源共享和优势互补，加速重大领域的技术突破，谋求对未来市场的持续垄断。
第五，按照效益最优化、成本最小化、利润最大化的原则，本土化研发，利用当地廉价资源，吸引当地优秀人才，获取区域市场信息，加快区域特色的研究和创新，开发适销对路的产品和服务，实施低成本扩张。
六是在知识产权合作方面引领行业，推动技术标准制定，整合企业和企业技术联盟的知识产权和知识产权密集型领域上中下游先进技术的知识产权，按照价格合理的原则构建专利池，形成国家标准并纳入国际标准，寻求有利的发展地位。
第七，在技术转移战略的实施上，在输出产品工艺设计和技术的同时，输出品牌和标准，挤压对方本土品牌的生存空间，控制零部件的国产化进程，通过认证、采购、培训、技术转移、零部件价格和型号升级获取更大的利润。
第八，利用合同条款实现知识产权最大化，为受让方在消化吸收基础上的逆向工程、后续改进和再创新活动设卡，严控“技术外溢”，通过规定最终用户条款控制“技术外溢”，遏制对方知识产权的增长空间。
九是建立企业技术联盟、行业知识产权协会、区域知识产权联盟等组织，加强行业自律，完善版权等知识产权集体保护机制，对市场进行专业监测，对涉嫌侵权行为进行证据调查，降低维权成本，提高创新战攻防水平。
10.当知识产权受到侵害或技术优势受到威胁时，精心策划应对策略，在收集和固定证据的基础上分析利弊，选择最佳时机发起法律行动，力争在法律、技术、市场、舆论和时效上处于优势。
三，企业品牌战略:理念与营销
创新的成功应该用市场回报来评价。在国内外市场竞争中，直接对抗的是品牌；是接受大众选择的品牌；最终决定市场竞争胜负的是品牌。
目前，中国企业品牌处于弱势地位。与知识产权行业相比，品牌与国际市场的差距更大、更突出。国际专门机构历年发布全球品牌排名。2006年世界品牌100强中，美国有51个，欧洲有34个，亚洲有11个，其他地区有4个。中国的品牌名单不详。在中国的市场上，对外开放的27个行业销售额前5名都是外国品牌。因此，要提高自主创新能力，必须推进名牌建设。
(一)品牌概念
品牌的概念起源于市场营销。传统营销中对品牌的定位是大众对特定对象的感受和评价。
(二)品牌的知识产权有人问，品牌也是一种知识产权。
首先，品牌作为一项巨大的无形资产，本质上属于知识产权。
其次，品牌的知识产权可以在国际公约中找到。《保护工业产权巴黎公约》中知识产权定义中所列的“制造商名称”和《世界知识产权组织成立公约》中所定义的“商标、服务标志、制造商名称和品牌”，指的无非是品牌。
再者，从更深层次来看，品牌的知识产权不仅体现在企业及其商品和服务的标识上，还体现在先进技术的支撑、卓越品质的保证、诚信经营的依靠、先进文化的铺垫所形成的多维度、多元知识产权的整合与融合上。
(三)品牌战略思维
在对外投资中，我们通过拥有巨大无形资产的知名品牌，夺取财富在世界市场的优先索取权和分配权。
面对严峻的竞争形势，我们应该走中国特色的自主创新之路。在科技成果转化和科技产业化实现之后，我们绝不能停下来，而必须继续前进，达到创造和营销自主大品牌的目标。
在政府层面，要发展自主知识产权和自主知名品牌两大战略。发达国家的跨国公司锁定价值链高端，一方面推动关键技术研发，抢占制高点，另一方面加速品牌扩张和营销，获取丰厚利润。中国也应该双管齐下，通过科技政策、经济政策、政府采购政策等。，扶持拥有自主知识产权的企业和品牌，调整经济结构，规范竞争秩序，优化自主品牌成长机制。
在企业层面，要把创新作为不竭动力，在培育自主知识产权产业的同时，大力加强品牌建设。
在社会层面，要为自主品牌的成长创造良好的环境。提高自主创新能力，建设创新型国家，是新时期实现中华民族伟大复兴的重要战略。
本专栏的编辑安乐