市场研究规划方案范文选

一.前言

现在大学生的日常生活开销已经不仅仅满足于温饱，更注重自己的形象。尤其是女大学生已经逐渐意识到护肤的重要性，对护肤品的需求与日俱增。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费者还是购买力来看，校园市场都是一个不可忽视的巨大市场。因此，为了更清晰、更全面地了解大学生对护肤品的认识和评价，我们做了这样一个关于相宜本草的调查。本次调查主要针对南京信息职业技术学院女大学生护肤品消费和使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，对女大学生的品牌认知度和购后满意度进行市场调研。

XX.02上海香溢草本化妆品有限公司成立。合适的草药？中草药护肤品牌。

中医强调的是宜本草的起源吗？标本兼治？概念，其与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将中草药与现代科技相结合，研发出一系列功效突出、使用安全的草本护肤品。

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二、调查的目的和意义

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调查的目的

1.充分了解南京信息工程学院女大学生对适宜草本护肤品的认知和使用情况。

2.综合分析南京信息工程学院女大学生购买后对合适草本护肤品的满意度评价。

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(二)调查的意义

根据南京信息职业技术学院女大学生对合适草本护肤品的认知和购后满意度评价的调查，为该产品的销售制定更好的营销策略，以开拓大学生市场，提高产品销量。

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三。调查的内容和具体项目

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(1)消费者

1.消费者统计:(生活费、护肤品消费水平、品牌认知度)

2.消费者对相应草药品牌的使用情况——他们是否听说过、使用过该品牌，他们的满意度如何，以及其功效是否对消费者更具吸引力。

(2)市场

1，校园市场适宜本草份额

2.消费者需求和购买力

3.预测适当草药品牌的市场前景。

(3)竞争对手

1，大学生热衷的护肤品牌市场占有率。

2.了解竞争品牌的销售优势。

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四。调查范围

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南京信息职业技术学院

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动词 （verb的缩写）调查方法

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考虑到调查涉及面广，拟采用随机抽样的方法，样本数量拟为200个。我们主要采用问卷调查法，鉴于此，我们专门制定了一套问卷调查计划。我们采用实地调查的方法。

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六、数据分析方法

主要使用Excel数据分析，并以图表的形式反映情况。

七。日程安排

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3月28日？制定市场调查和计划

3月29日上午做一份问卷。

3月29日下午——31上午，进行调查。

3月31日下午？数据统计和处理

4月1日上午？写一份市场调查报告

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八。预算

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打印200份问卷*0.1元/张=20元。

备用金10元

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九。最终结果的形式

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市场调查报告

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X.附录

(略)

第二章:市场调研策划方案

一.背景:

一是学生人数多，就餐时间一致，同时学校食堂人数有限，造成就餐拥挤、排队等候时间长等一系列问题。

二是食堂有限的开放时间无法满足广大学生因特殊原因延迟就餐的要求。

再次，校外餐厅推出外卖服务，越来越受学生青睐。

二、调查的目的:

通过本次调查，我们可以了解以下主要内容，达到以下目的:

(一)了解大学生心目中对外卖的需求程度、消费观和习惯；

(2)掌握校外酒店外卖服务的常规宣传推广方式；

(3)分析大学生消费者的消费行为和特征；

(4)预测外卖市场容量和潜力的统计数据。

三、调查内容:

(一)外卖市场环境调查

1，外卖市场的容量和发展潜力；

2.不同年级大学生的消费状况；

3.学校教学和生活环境对这个行业发展的影响。

(2)消费者调查

1，消费心理(偏好，经济，方便等。)

2、对国外产品的了解程度(品种、口味、价格等。)

3.消费者忠诚度

4、消费者消费能力、消费水平和消费比例统计。

5.消费者理想的外卖服务描述

(3)商业调查

1，主要客户群

2.广告策略

3.商家对现有外卖服务的描述。

四。研究对象和抽样方法

调查对象:湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外餐厅。

抽样方法:为保证样本的代表性、合理性和准确性，并考虑到时间、人力、物力和消费者的经济状况等因素，调查采用重点调查和分层随机抽样的方法。

动词 （verb的缩写）调查人员的要求和组成

(1)人员要求

1，仪表端正大方。

2.举止得体，态度亲切热情。

3.具有认真、负责、积极的工作精神。

4、面试官应该掌握谈话气氛的能力。

(2)人员

唐，严，曾艳华

六、市场调查方法

消费者以问卷调查为主，访谈为辅；访谈主要针对商家进行，具体实施方法如下:

完成市场调查问卷的设计制作和调查人员的安排后，就可以进行具体的问卷调查了。将调查问卷平均分配给调查人员，最好是在用餐时间之后和学生有空的时候。因为学生集中在宿舍，节省时间，便于调查，所以对被调查对象所在的宿舍进行走访调查。进入宿舍时，要说明自己的目的，以保证被调查人的积极参与，得到正确有效的调查结果。在调查过程中，调查人员要耐心等待，千万不要催促。调查者可以在当时或第二天收回问卷(这对于被调查者充分考虑并得到更真实有效的结果是有力的)。

完成市场调查面试大纲和面试官的安排后，就可以进行具体的面试了。在非用餐时间采访酒店经理和服务人员。

七。调查规模

预计发放200份问卷，访谈20名学生和6家企业。

八。工作内容、时间和人员安排

(1)调研、策划、讨论、撰写:20XX年4月25日、20XX年5月5日，集体讨论，曾艳华撰写。

(2)设计问卷和访谈提纲:20XX年5月4日-20XX年5月5日，由颜负责，其他人员协助。

(3)问卷发放:20XX年5月9日，20XX年5月11，由所有参与者和唐负责。

(四)面试:20XX年5月14日，所有参会人员参加，严负责。

(五)统计问卷和汇总访谈:20XX年5月15 20XX年5月20日，由全体参与者和曾艳华负责。

(6)撰写调查报告:20XX年5月21 20XX年5月25日集体讨论，唐撰写。

九。预算

印刷费:策划书1元。

问卷30元

面试大纲0.3元

调查报告1元

总计:32.3元

X.附录:

调查表

面试大纲