网络营销创新案例分析
网络营销创新案例:褚橙打造高溢价农产品电子商务
原来，生活网运营中心副总经理唐颂在题为《像卖可口可乐一样卖水果》的分享中提到，在做褚橙2013的品牌营销时，考虑的问题是如何将非标准化的东西标准化，如何推广给年轻人。
所以我们看到了原生生活网？讲故事+文化包装+食品安全+社交媒体营销+电商产销？，创造了2013褚橙特卖。其中大数据技术和社交广告技术相结合，通过？褚橙的故事？传播+预售推广活动的形式值得借鉴。以下是根据广泛讨论的事实总结的褚橙案的一些要点:
1)利用大数据技术为社交广告提供方向和依据。
精准锁定目标人群，进行针对性推广(信息收集范围包括产品潜在粉丝、竞品消费者、专家、意见领袖等。)
2)产品传播的内容营销
制定了三组适合社交传播的内容方向，包括:褚橙产品安全方向、褚石坚故事励志方向、微博粉丝专属优惠方向，以此建立与目标消费者的桥梁。
3)将大数据技术捕捉到的精准画像与内容方向进行匹配。
制定不同的投放组合方案，测试互动率最高的传播组合进行重点推广，确保每一笔推广费用都花在刀刃上。
4)邀人品尝励志橙——发射？没有任何门槛？送礼活动的形式
收集了1000名来自不同行业的80后创业者，并给予免费激励。30%的人才接受了礼物，这带来了更多围绕橙子的热门话题。
网络营销创新案例分析之二:品牌的网络事件营销案例
在我看来，任何形式的事件营销案例都离不开它？营销？精华。？营销？其实是一种沟通方式。不管你用什么方法，都要选择适合你目标群体的传播方式——而这种传播方式的核心问题不是讲述者说了什么，而是倾听者听到了什么。
几年前，第一波互联网浪潮席卷而来，带着破碎的泡沫离开。当时的悲凉犹在耳，第二波网络影响兵临城下。
一系列的数字让所有投身互联网、关注互联网的人再次兴奋起来——CNNIC的21调查结果显示，我国网民数量已增至221万。中国的互联网用户数量增长迅速，2007年增加了7300万，年增长率为53.3%。在过去的一年里，互联网用户平均每天增加20万。目前，中国网民数量居世界第一。中国网民平均上网时间为3.28小时，而平均看电视时间仅为1.21小时。
庞大的用户数量，如此高的用户接触度，让互联网彻底摆脱了几年前的叫法。除了四大传统媒体？作为第五种媒体，它已经成为与四大传统媒体并驾齐驱，甚至超越传统媒体的重要媒体。
选择很多，如何下手？
互联网的存在和越来越重要的地位让所有营销人员兴奋不已，兴奋之余又多了一点困惑——如何做好互联网营销？
网络营销有很多层次，包括EPR(网络公共关系)、网络口碑(网络口碑营销)和EAD(网络广告)。
互联网营销的手段也有很多，比如与门户网站的专项合作、公关软文、根据不同网站的用户群体进行丰富的网络广告、SEM(搜索引擎营销)、IM营销、论坛营销、博客营销、WIKI营销、流媒体营销等。......
手段太多，让人看不到一切，感觉无从下手——品牌的事件营销案例该怎么办
在我看来，任何形式的事件营销案例都离不开它？营销？精华。？营销？其实是一种沟通方式。不管你用什么方法，都要选择适合你目标群体的传播方式——而这种传播方式的核心问题不是讲述者说了什么，而是倾听者听到了什么。
很多互联网营销方式只是一味的求PV和点击率——传统广告时代无法承诺的量化，在互联网时代终于成为可能。但如果你忽略了品牌传播和沟通的本质，忘记了和消费者沟通你想传达给他们的品牌信息，那么这种营销方式就失败了——除非品牌追求和恒源祥挑战消费者耐心的广告事件营销案例一样的效果。宁愿被骂也不愿被记住？。
综上所述，网络营销应该追求的最高境界似乎是:在综合利用互联网媒体(包括官方互联网媒体和自媒体)的基础上，让尽可能多的目标消费群体接收到品牌想要传达的信息。
事件营销是一种理念。
？事件营销？似乎是个好办法。网络上的很多热点事件让网络营销者越来越了解？事件？的力量——如果你能制造一个事件吸引很多人的关注，或者借助一个已经吸引了很多人关注的事件，在这个事件中？合适吗？成功嵌入品牌信息，既保证了高关注度，又保证了品牌信息的正确传播，可谓一举两得。
前阵子流行一个作者很鄙视但值得深入研究的案例？兰东？事件营销案例。
？兰东？，所谓的亿万富翁？70后？富婆，在网上发视频，骂人？80后？然后呢。90后？言语极具侮辱性和轻蔑性。？兰东？尽她最大的努力展示自己的财富，用极具挑衅性和轻蔑的话语和肢体动作来帮助她表达核心思想——？兰东？火，在？80后？、?90后？甚至有些？70后？滥用名声。
？兰东？好像一个视频还不够，然后陆续推出了一系列视频。一定要把网友对自己的愤怒激发到极致，直到？不堪？目前为止。此举有何意义？一个网站不过是跳梁小丑宣传自己，增加流量的一招。
？兰东？所有的视频和照片都很醒目？woyo.com？这个网站的名字(大部分是水印，转载时无法去掉)在后来上线的视频里被明确标注了？兰东？woyo的空间地址。
一个网站，为了人气和流量，已经无耻到可悲(文章来源:华夏酒报？中国葡萄酒新闻网)——这叫非常规营销名人效应还是所谓的？事件营销？-我给它起了个名字:？愤怒营销？。
？兰东？尽她最大的努力展示自己的财富，用极具挑衅性和轻蔑的话语和肢体动作来帮助她表达核心思想——？兰东？火，在？80后？、?90后？甚至有些？70后？滥用名声。
？兰东？好像一个视频还不够，然后陆续推出了一系列视频。一定要把网友对自己的愤怒激发到极致，直到？不堪？目前为止。此举有何意义？一个网站不过是跳梁小丑宣传自己，增加流量的一招。
？兰东？所有的视频和照片都很醒目？woyo.com？这个网站的名字(大部分是水印，转载时无法去掉)在后来上线的视频里被明确标注了？兰东？woyo的空间地址。
一个网站为了人气和流量就这么不要脸，这么可悲——这是什么标新立异的营销名人效应或者所谓的？thldl.org.cn事件营销？-我给它起了个名字:？愤怒营销？。
除了悲愤之外，整个事件营销案例的策划和执行还有很多地方值得学习和研究:
精彩策划1-？植入？而不是。直接声明？打造一个话题人物，围绕人物吸引网友的注意力，然后投放网站信息，进而提升网站知名度——只不过，不是正面人物，而是负面人物更能吸引人的眼球(俗话说，好事不出门，坏事传千里)。
精通策划2-？占便宜？:就一个？90后？女孩诅咒了？80后和70后？视频火了，所以策划人趁热打铁推出一个？70后诅咒80后90后？骂的更起劲，让事件再次升温。