2065 438+2004年4月全国自学考试真题《市场调查与预测》
市场调查与预测试题
课程代码:00178
要求考生按要求用钢笔将所有问题的答案涂写在答题卡上。
多项选择问题部分
注意事项:
1.答题前，考生必须用黑色钢笔或签字笔在答题卡规定的位置填写自己的考试课程名称、姓名和准考证号。
2.选择每道题的答案后，用2B铅笔涂黑答题卡上对应问题的答案标签。如果需要改，用橡皮擦擦干净，再选择涂其他答案标签。试卷上答不上来。
一、选择题(本大题20小题，65438+每小题0分，20分* * *)
每个问题所列的四个选项中，只有一个符合题目要求。请选中并涂黑“答题卡”对应的代码。涂层错误、涂层过多或无涂层不得分。
1.充分发挥管理者对下属的指导、协调和激励作用，这就是管理。
A.控制职能b .规划职能
C.领导职能d .组织职能
2.该信息不同于一般的材料属性有
A.及物性B.***享受
C.及时性d .可加工性
3.用来检测人的本能倾向的测量技术是
A.问卷b .态度量表
C.深度探究d .投射技巧
4.主要回答“它是什么”这个问题的调查是
A.探索性调查b .描述性调查
C.因果关系调查d .预测调查
5.影响市场需求能力的基本因素有
A.收入构成b .支出构成
C.需求构成d .人口构成
6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是
A.企业使命b .企业发展战略
C.d .社会和文化因素
7.在实验调查方法中，经常作为因变量的是
A.产品价格b .产品包装
C.促销方式d .销量
8.以下是自我管理调查
A.家访b .被拘留的探访
C.电话采访d .街头拦截采访
9.因果关系调查最常用的方法是
A.观察调查法b .实验调查法
C.投影技术法d .人员访问法
10.对问卷的效度和信度进行了测量，高效度表明测量结构包含。
A.大系统误差b .小系统误差
C.大随机误差d .小随机误差
11.为了研究消费者的态度、观点和偏好，常用的量表有
A.类别尺度b .算术尺度
C.等距标度d .顺序标度
12.非随机抽样中最简单和最节省成本的方法之一是
A.随机抽样b .判断抽样
C.配额抽样d .滚雪球抽样
13.等距随机抽样可以看作是一种特殊的抽样。
A.分层抽样b .分层最低成本抽样
C.分层比例抽样d .整群随机抽样
14.您可以操作和管理SPSS文件，包括传输文件和保存文件。SPSS数据窗口中的哪个菜单项对应于此功能？
A.文件B .数据
C.分析D .图表
15.在整理市场调查数据的过程中，基础和关键任务是
A.b .数据分类
C.数据输入d .数据校对
16.假设检验的第一步是
A.确定显著性水平α B .选择假设检验的检验统计量。
c .计算检验统计量D，建立原假设H0和备择假设H1。
17.下列不属于多元统计分析的方法有
A.因子分析b .聚类分析
C.判别分析d .简单相关分析
18.在指数平滑法中，平滑系数α的范围是
A.1
C.0 & ltα& lt；1 D.0≤α≤1
19.在季节趋势预测方法中，时间序列的波动周期一般为
A.一个月或一个季度
C.半年d .一年
20.下列不属于市场调查报告必须出现的内容是
A.b .研究的局限性
C.d .调查结果
二、选择题(本大题***5小题，每小题2分，***10分)
每个问题所列的五个选项中至少有两个符合题目要求。请选择它们并将“答题卡”上相应的代码涂黑。画错了，画多了，画少了或者没画，都没有分数。
21.市场调查中收集数据最常用的方法是
A.观察法b .实验法
C.访谈法d .问卷法
E.因果调查方法
22.以下情况适用于探索性调查。
A.探索潜在的问题或机会
B.寻找新的想法或假设。
C.准确描述企业营销问题中的变量及其关系。
D.确定企业面临的问题的表现和可能的影响因素。
E.预测市场的未来趋势。
23.二手信息的缺点如下
A.相关性差b .有些信息不容易获得
C.准确性低d .时效性差
E.高成本
24.市场调研报告的主体一般包括
A.研究背景和目的b .研究方法
C.d .局限性
E.附录
25.定性预测方法的优点如下
A.预测时间短b .预测范围广
C.预测精度高d .灵活性强
E.省钱
非选择题部分
注意事项:
用黑色钢笔或签字笔将答案写在答题卡上，不要写在试卷上。
三、名词解释题(本大题***4小题，每小题3分，***12分)
26.市场调查
27.投影技术方法
28.等差尺度
29.定量预测
四、简答题(本大题***6小题，每小题5分，***30分)
30.简述市场研究和预测机构的类型。
31.研究计划应该包括哪些基本内容？
32.简述抽样调查的基本程序。
33.一个理想的调查员应该具备哪些素质？
34.简述数据统计分析的基本步骤。
35.市场调研报告的陈述和论证有什么特点？
动词 （verb的缩写）论述题(本大题* * 1小题，10分)
36.讨论实验设计的基本方法。
六、计算题(本大题***2小题，每小题9分，***18分)
37.某贸易公司对新一批1000箱水果的质量进行了抽查。根据以往的经营经验，这种水果的变质率在20%左右。目前采用简单随机抽样，要求保证度达到95.45%，允许误差不超过3%。水果要带几箱去质检？(当置信概率为95.45时，对应的z值为2。)