竞争产品分析:app功能点对比分析

了解什么是竞争分析以及如何进行竞争分析。

以雅思备考app为例，介绍如何在产品功能点对比上做精品分析。

一.分析的目的

二、分析对象

三、产品功能结构图

四、训练练习的功能分析

动词（verb的缩写）课程功能分析

六、总体分析

通过对雅思竞猜app的分析，了解雅思竞猜app都做了哪些功能，以及这些功能的异同，找出做好这些功能的关键点，为雅思竞猜app的设计做好准备。

iOS应用商店教育类榜单排名前三的雅思应用入选:

站雅思app V1.04，73，

优雅思维满分是app V1.0.1+0，134。

雅思app V8.2.0，219。

如下图，图-1，图-2，图-3是三款app的产品结构图，从中可以看出，训练练习和课程是三款app相同的核心功能，训练练习在三款产品中的作用是沉淀用户，课程在三款产品中的作用是沉淀和转化用户。接下来将进行功能拆解，分别分析三款app的核心功能。

整体阅读练习分为三个部分:筛选、做题、分析答案。如下图-4所示，详细功能按照这三个部分分解。

小站的雅思阅读训练，从做题到分析答案的流程最短。做题后可以马上分析答案，清除数据，做题，非常适合反复刷题。当然他的功能点最少，没有另外两家公司的倒计时功能和可选文字大小功能。

优雅思维功能最全。除了答题，更强调精读和阅读训练后的复习。除了提供其他两家公司没有的记笔记功能，还把记笔记和复习单词的功能放在了首位。另外，虽然提供了重复做题的功能，但是无法清除整体做题记录，导致刷题体验不佳。

雅思小哥的阅读训练功能中规中矩，缺少用户最关心的答案分析。

三个app阅读训练练习都使用剑桥雅思真题，训练练习的功能差异不是很大；

阅读训练的核心功能有:背同义词、做真题、模拟题、反复刷题、分析答案、做笔记、查单词、收集生词。

至于考试预测，临近考试的同学最关心。他们想知道在最近的考试中他们将考什么以及有多难。考试记忆的质量和预测的准确性是比较重要的。目前小站只有雅思有这个功能。小站雅思app预测考题的时候会直接调用题库的题目和对应的范文。这个功能点的竞争力就是庞大的题库及其对应的模型库。

至于考试记忆，刚考完的同学最关心。雅思和雅思小哥都有这个功能。考试记忆速度比雅思哥好，对应的范文质量也是不分上下，但是雅思哥的范文搜索和阅读体验差。

雅思日常备考，学生想知道如何积累写作素材，如何写常见话题，如何自己写。对他们来说，写题库，题库范文，写批改更重要。在这方面，雅思app做的最好。

仅从图-4范文数量对比来看，小站雅思app碾压其他两个。

雅思app在小站的写作训练功能，涵盖了大部分场景下考生的备考需求，其根本竞争力来自于海量的题库和范文。之后雅思app首先要解决的问题就是题库和范文。

和其他两个雅思站相比，最有特色的是口语批改。采取的修正方式是预约抢楼，这不仅是一种主动功能，也是一种获取用户增长的方式。

优雅思维满分app比另外两个更好的地方在于素材积累的功能更加细化，还提供了头脑风暴、核心词、共同观点等训练功能。

雅思哥获得用户优质范文例题第一名。雅思小哥成功的关键是考试记忆的先发优势，使他获得了大量的用户留存，从而产生了大量高质量的口语演示。

结论1:题库和范文

预测题目，熟悉题目，积累题目素材，是雅思考生每天关注的事情。口语训练功能能否覆盖这些用户的痛点，关键在于题库中样卷的数量和质量。

目前各app生成模型文章的方式有两种:UGC和PGC。其实就PGC而言，各app平分秋色，关键是UGC的数量和质量。有了足够数量和质量的UGC，就有了足够强大的预测题目、积累口语素材、模拟考试的内容基础。

之后一段时间很难在UGC上有所突破，口语范文的内容差距应该会拉大。最好的方法是在PGC。除了提升PGC内容的数量和质量，PGC的呈现形式也可以从文字升级为视频，这将成为差异化竞争的点。

结论2:口头更正

至于模拟考试，已经成为竞赛的标准功能，口头批改可以让现有付费学员的学习群在线。

剑桥三个app的听力和阅读训练功能都差不多。

优雅思维满分app拥有最全面的听力训练功能，定位更倾向于为后期复习做准备。提供了记笔记、词汇书、收集句子等功能，并将这些功能放在听力训练最重要的位置。同时提供了更细致的功能，可以满足很多细分的用户使用场景，这是其他app所不具备的。

小站雅思app听力训练功能更轻快，更适合反复强化听力和刷题。

雅思兄弟app的听力训练功能是最简单的。相比其他两个app，雅思兄弟app提供的功能并不齐全。只提供练习和答题功能，不提供复习功能。

结论

剑桥真题听力培训，培训内容在app之间是一样的，区别在于功能点的细致程度。越细致，越能适应更多的用户使用场景，用户体验也会越好。主要特点如下:

全文显示或单句显示；

？单句自动播放或手动切换；

单句回放不循环或循环几次；

单句多次播放之间的间隔；

播放时是否显示全文；

显示带翻译或不带翻译的全文；

字体大小调整；

横屏还是竖屏；

回放计时持续时间。

这些函数不同细节的不同组合，决定了函数的各种备考场景。

小站雅思app的课程采用训练营或者公开课的模式。用户注册后，需要参与微信。其主要目的是将已入驻app的用户反向转移到微信社区，并没有为了留住app中的用户而提供课程直播和播放的功能。

满分app提供课程直播预约和课程回放功能。其主要目的是留住和沉淀用户。与其他两款app不同的是，它还引入了付费课程，并提供了课程咨询入口。

雅思app课程采用直播课的形式。在开课时间，用户可以直接来上课，通过课表提前了解上课时间，但app不提供课程预约和播放的功能。

1，雅思备考课程是学生绝对需要的。不同平台对课程资源的利用程度不同，目的也不同。其实我们可以结合课程对用户的留存和转化功能，提供日常公开课的直播观看和播放功能，将课程包装成训练营，将用户反向到社区进行转化。

2.对于付费课程，产品直接接入产品化的泡营小程序，为用户提供价值，让用户直接体验产品培训。其他app用户更多的是通过参与课程和活动来体验付费课程。体验导师的讲课和售后的学习服务。

在雅思听力和阅读训练练习中，满分app的训练功能覆盖要好于其他两个。

在训练实践中，雅思听力和阅读训练的内容是一样的。比赛的区别在于练习功能对准备训练场景的覆盖，覆盖更多的训练场景，需要更细致的功能点。第三，app测试满分最好。详细功能点见图-4和图-6。

其实，除了提供围绕真题的训练功能，完美的听力阅读备考还提供了很多围绕听力阅读核心能力点的基础能力训练，比如阅读的同义词训练，听力词汇的听写功能，这些也是考生所关心的。

雅思写作培训练习站雅思app更有优势，雅思口语培训雅思兄弟app更有优势。

事实上，与听力和阅读相比，中国学生更关注写作和口语，而写作和口语的核心竞争力来自于题库的数量、范文的数量和质量。有了题库中范文的内容基础，各种备考服务都可以延伸。写作和口语训练的重点在于提供的题库和范文。