试论典型市场调查中需要注意的问题。

答:典型市场调查是在对市场现象进行整体分析的基础上，从市场调查对象中选取一些有代表性的单位作为模型，进行深入系统的调查，通过典型单位的调查结果了解类似市场现象的本质和规律性。在典型市场调查中，我们必须重点解决以下问题:

(1)必须正确选择典型单位。正确选择典型单位是保证市场调查可行性的关键。所谓典型单位，就是代表整体的单位，也就是说，典型单位必须具有市场现象的普遍性，而不是某种特殊现象。正确选择典型单位，不能依赖于考察者的主观意愿，而应根据客观实际情况采取实事求是的态度，以保证典型单位的客观性。为了保证典型单位的代表性，在选择典型之前，需要对市场现象的整体情况进行分析。一般来说，典型单位的选取有两种方式:一种是从整体市场调查中直接选取有代表性的单位；二是在市场调研总体分类后，从各类中选择典型单位。

(2)典型的调查必须把调查和研究结合起来。典型调查要伴随深入细致的研究，既要说明现象的现状，又要研究现象如何发展变化，有时还要研究现象未来的发展趋势。只有在典型调查的过程中认真研究市场现象，才能从特殊事物中认识到它的一般性，了解市场现象的本质和规律性。

(3)要正确运用典型调查的结论。能否通过典型调查正确认识人群，不仅取决于选取的典型单位是否具有人群的代表性，还取决于典型调查的结论能否正确应用。正确运用典型调查结论的关键在于严格区分典型单位的普遍性和由一定条件、环境、因素决定的典型单位的特殊性。